Bank of America: Apple's App Store revenue in Q3 expected to grow by 13% year-on-year, EU DMA has little impact on user download behavior

智通财经 APP 获悉，美国银行分析师周二在一份报告中援引 Sensor Tower 的数据称，在 iPhone 和 iPad 下载量同比增长 3.2% 的推动下，苹果 (AAPL.US) 应用商店在第三财季的营收将同比增长 13% 至 75 亿美元。分析师维持对苹果的 “买入” 评级，目标价为 230 美元。

苹果在报告其服务营收时并没有单独列出应用商店的营收，但分析师和其他人会给出估计数字。分析师预计，苹果下个月初发布的第三财季财报将显示，服务营收同比增长 14%。

Sensor Tower 的数据显示，继今年早些时候苹果在中国的销售数据令人担忧之后，今年 4 月份苹果在中国的销售有所反弹，6 月份苹果应用商店在中国的营收增长了 10%。此外，数据显示，第三财季苹果应用商店的游戏营收预计将增至 39 亿美元，占应用商店总营收的 51%;Apple News 营收预计仅占应用商店总营收的 1%，但在各类应用中增幅最大，同比增幅达 42%。

今年早些时候，欧盟《数字市场法》(DMA) 正式生效。该法案要求苹果允许欧盟用户使用其他应用商店，或直接从第三方下载应用，从而使开发者绕过用户在下载应用后其需要向苹果支付的佣金。与此同时，美国银行分析师指出，用户的行为 “基本没有变化”，使用其他应用商店下载应用的人数相对较少。

值得一提的是，在上个月，欧盟指控苹果违反了 DMA 的相关规定。欧盟委员会在初步调查结果中表示，苹果未能让应用商店开发者自由地向用户介绍苹果生态系统之外的其他支付方式，这一行为违反了 DMA 的反操纵规则。欧盟反垄断机构负责人玛格丽特・维斯塔格表示，苹果在 DMA 合规方面面临着 “许多非常严重” 的问题，其 “核心技术使用费” 并不符合 DMA 的要求。

根据 DMA 的严厉处罚规定，如果苹果被判有罪，该公司可能面临高达其全球年收入 10% 的罚款，数额可能达到数百亿美元;若再次违反 DMA，罚款甚至可能上升至全球年收入的 20%。

面对欧盟的严格监管和潜在巨额罚款，苹果表示将推迟在欧盟推出某些功能，如 Apple Intelligence 等生成式 AI 功能，因为该公司担心 DMA 的互操作性要求可能会迫使其以危及用户隐私和数据安全的方式损害产品完整性。