On Canalys: In the second quarter, the total shipment of smartphones in the Indian market reached 36.4 million units, with Xiaomi returning to the top spot

智通財經 APP 獲悉，Canalys 發佈的數據顯示，2024 年第二季度，在印度大選、季節性需求低迷以及部分地區極端天氣等各種因素的影響下，印度智能手機市場微增 1%，總出貨量達 3640 萬台。在庫存水平較高的情況下，部分廠商繼續推出價格較高的新機型，而其他廠商則集中精力減少現有庫存，以便在節日季到來之前優化庫存。小米在六個季度後，以 670 萬台出貨量及 18% 的市場份額，重奪榜首。vivo 緊隨其後，出貨量也達到 670 萬部，這主要得益於價格實惠的 5G 和中端機型。三星以 610 萬台的出貨量排名第三。realme 和 OPPO(不含一加) 分別以 430 萬台和 420 萬台的出貨量躋身前五。

Canalys 高級分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“2024 年第二季度，頭部大眾市場品牌擴大其中高端產品組合，並將利用雨季銷售清理庫存，在節日季到來之前為新機騰出空間。小米等品牌加強其中高端產品陣容，憑藉更新顏色的紅米 Note 13 Pro 系列和具有高質量相機及獨特皮革設計的小米 14 Civi，推動了本季度的出貨量。與此同時，vivo 在中端市場的成功主要得益於 V 系列和 Y200 Pro，這兩款產品主打精緻設計和拍照功能，並通過 LFR 零售店加大推廣力度。儘管 realme 計劃在雨季電商銷售期間清理高庫存，但其仍通過 GT 6T 和數字系列擴大其中高端產品組合。”

Chaurasia 繼續補充道：“廠商應把重點放在業務的可行性上，而非市場份額，強調為消費者提供強有力的價值主張。市場正努力應對各種挑戰，如大眾市場需求的波動、從功能機向智能手機遷移的速度緩慢以及二手手機的採用率不斷上升。因此，品牌往往會通過節日促銷來創造需求。儘管消費者以更高的價格購買的設備，但由於各品牌爭奪市場份額，不同價位段的激烈競爭，使得利潤率難以維持。此外，節日期間頻繁的打折活動也提高了消費者對降價的預期，稀釋品牌價值，壓縮利潤空間。品牌必須優先考慮產品創新、生態系統開發和個性化體驗，以確保全年持續上升的出貨量，打造超越季節性需求和大幅折扣的可持續商業模式。”

Chaurasia 説：“雖然 5G 設備升級將繼續推動 2024 年的增長，但廠商將越來越重視產品和渠道的 “品牌體驗”，以獲得長期收益。” Canalys 最新消費者研究顯示，44% 的消費者預計將在未來 12 個月內購買設備，其中絕大多數是 “升級型買家”，他們關注的是包括 5G 技術在內的最新創新。Canalys 預計，在即將到來的節日季，整體出貨量將實現中個位數增長。印度年輕消費者對新品牌和創新驅動力 (如生成式 AI) 表現出非常高的開放性。從長遠來看，品牌應優先考慮通過生成式 AI 功能、生態系統整合和創新外形來提升設備體驗，以抓住消費者的興趣。值得注意的是，通過零售店提供這種品牌體驗將是建立品牌競爭力的關鍵。