Being "targeted" by the investment giant Elliott, Starbucks surged 7% intraday

傳出被主動投資基金巨頭 Elliott Investment Management “看中” 的消息後，星巴克股價盤中跳漲。

美股午盤，短短十分鐘左右，星巴克股價從接近 74.60 美元漲至 79.20 美元上方，日內漲幅從不足 0.6% 迅速擴大到約 6.8%，尾盤漲幅進一步擴大，刷新日高至 79.38 美元，日內漲約 7%，最終收漲近 6.9%，創去年 11 月 2 日以來最大漲幅，在連跌兩日後反彈至 6 月 25 日以來收盤高位。

星巴克股價飆漲前，有媒體援引知情者消息稱，Elliott Investment Management 已經持有星巴克的大量股份，這家主動投資機構之前一直推動星巴克尋找方式提升其股價。最近幾周，Elliott 一直私下和星巴克接觸，雙方可能很快就會私下達成協議。

該媒體無法確定 Elliott 此前未披露的對星巴克持股規模多大，稱目前無法得知 Elliott 對星巴克有什麼其他的要求，比如是否尋求得到星巴克董事會的席位。

此後，一名星巴克發言人表示，公司 “不對謠言和猜測發表評論”。Elliott 的代表沒有立即回應其他媒體的置評請求。

評論認為，Elliott 的投資正值星巴克的發展走到了意義重大的十字路口。以門店數量和銷售額計，星巴克是全球最大的咖啡公司。星巴克過去長期致力於成為顧客家庭和工作場所以外的聚會 “第三大場所”。如今，外賣業務成為業界增長的引擎，星巴克卻難以跟上這一潮流。在中國這個關鍵市場，星巴克面臨的競爭也愈演愈烈。

星巴克最近一份財報就凸顯了業績難以達到自身管理層預期的問題。

今年 4 月末星巴克公佈，2024 財年第二財季營收同比下降 1.8% 至 85.63 億美元，遠低於分析師預期的 91.3 億美元，錄得 2020 年末以來首次季度銷售下滑；當季淨利潤同比降約 15% 至 85.63 億美元，同樣遠遜預期。

第二財季星巴克同店銷售下降 4%，而分析師預期增長 1.46%，其中美國市場的同店銷售下降 3％，連續第二個季度在本土表現不佳，分析師預期增長 2.31％，在美國客流量下降 7%，為 2010 年以來最大季度降幅。在美國以外的國際市場，當季同店銷售下降 6%，在星巴克的第二大市場中國大陸，同店銷售下降 11%。

公佈二季報的同時，星巴克下調了第三財季的指引，並下調整個財年的營收和盈利指引，將全年營收增長預期從 7% 到 10% 下調至低個位數，將全球和美國地區的同店銷售增長預期從此前的 4% 至 6% 下調為持平至低個位數，預計在中國大陸的同店銷售呈個位數下滑，而不是此前預計的個位數增長。

發佈財報後首個交易日 5 月 1 日，星巴克股價一度重挫 18%，收跌 15.9%，創去年 5 月以來最大日跌幅。

發佈財報後，星巴克的高管表示，星巴克正在流失 “偶爾光顧” 類型的顧客，從第一季度末到第二季度末，其活躍的忠誠度獎勵用户減少了 150 萬。

華爾街見聞曾指出，價格高企下，餐飲領域消費日顯疲弱，直接體現在了消費品牌的業績 “逆風” 中。不僅是星巴克，必勝客和肯德基兩大全球餐飲巨頭也在最新的財報中報告了季度銷售額的萎縮。

在緊縮的消費環境下，各大餐飲品牌決心放下身段，用降價換取市場。星巴克表示，將於 7 月首次向非忠誠會員開放僅限其應用程序的交易。澎湃新聞 5 月初的報道稱，星巴克正在 “悄悄” 打折，推出拼團、滿減、折扣等各類優惠活動，選擇 “以價換量”。