Google abandons the plan to eliminate ad cookies and shifts to a user choice model

智通財經 APP 獲悉，Alphabet (GOOGL.US) 旗下的谷歌近日宣佈，它將放棄逐步淘汰第三方 Cookie 的計劃。在遭遇了一系列挫折後，谷歌決定保留這種名為 “Cookie” 的普遍跟蹤技術。多家數字廣告公司和監管機構反對這項計劃及谷歌提出的替代技術。

多年來，谷歌一直致力於實施 “隱私沙盒” 計劃，旨在用其他工具取代 Cookie，為廣告商提供服務。然而，谷歌副總裁 Anthony Chavez 在週一的博文中表示，公司現在將採取一種更新的方法，即在 Chrome 瀏覽器中引入一種新的用户體驗，讓用户能夠做出適用於整個網絡瀏覽過程的明智選擇，並隨時調整這種選擇。

這一舉措引發了監管機構的關注。負責監管科技行業的英國競爭與市場管理局（CMA）表示，將在 8 月 12 日前收集有關谷歌新舉措的意見。該機構此前曾對谷歌逐步淘汰第三方 Cookie 的計劃表示擔憂，並擔心這些變化可能阻礙數字廣告市場的競爭。

曾向 CMA 投訴以阻止隱私沙盒技術推出的廣告行業組織開放網絡運動發表聲明稱，這一變化是谷歌明確承認其封閉開放網絡的計劃已經失敗。

開放網絡運動聯合創始人 James Rosewell 表示：“我們一直呼籲讓隱私沙盒憑藉自身優勢參與競爭。如果廣告商喜歡其方法，並且消費者重視所謂的隱私益處，那麼它將被普遍採用。不能接受的是，在沒有其他選擇的情況下，將這樣的解決方案強行推向市場。”

一些隱私權倡導者對谷歌的這一決定表示失望。他們認為，監管機構、消費者甚至品牌都已經認識到與 Cookie 相關的隱私問題，並一直在努力尋找更有利於隱私的解決方案。

專注於投放不包含個人數據的廣告的廣告技術公司 GumGum 的執行副總裁 Adam Schenkel 表示，“谷歌的決定被視為短視，尤其是在隱私方面。”

谷歌的這一轉變無疑將對數字廣告市場產生深遠影響。儘管谷歌表示將繼續向開發者提供 “隱私沙盒” 計劃中的工具，但廣告商和出版商可能需要重新考慮他們的追蹤和衡量策略。同時，用户也將面臨更多的選擇和責任，以確保他們的隱私得到充分保護。