$13.4 billion! Meta will face the EU's first antitrust blow, the highest tech company fine in EU history

媒體報道稱，Meta Platforms 可能會是被歐盟反壟斷罰款的第一家科技巨頭，罰款將與 Meta 的市場地位和 Facebook 有關，歐盟指控該公司通過將 Facebook Marketplace 與其社交網絡捆綁在一起，濫用了其在分類廣告市場中的主導地位，違反歐盟反壟斷規定。預計歐盟將在今年秋季做出決定。

歐盟將 Meta 的這種訂閲選項稱為 “付費或同意” 模式——用户要麼同意數據收集的同時免費使用 Meta 應用，或者付費不共享數據。該服務去年在歐洲的 Facebook 和 Instagram 上推出。

媒體報道，歐盟的反壟斷執法人員準備利用《數字市場法》（Digital Markets Act）的新權力，強制 Facebook 停止使用競爭對手廣告平台的數據來與其競爭。

歐盟認為，Meta 的廣告版本社交媒體服務違反了《數字市場法》規定，主要有兩個原因：1）用户無法選擇收集數據較少、但能提供和個性化廣告版相同服務的版本，只有無廣告/個性化廣告兩種選項。2）不允許用户行使 “自由同意” 的權利，即決定是否允許將其個人數據用於在線廣告。

根據即將發佈的歐盟命令，歐盟委員會的監管機構可能會要求 Facebook 創建一個獨立版本的分類廣告平台。據知情人士向媒體透露，這將允許用户在不登錄 Facebook 的情況下登錄 Facebook Marketplace。

知情人士向媒體表示，該決定仍處於草案階段，也可能會在今年秋季的決定日期前發生變化。預計歐盟委員會可能會在歐盟反壟斷負責人瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）11 月離職前，於今年 9 月到 10 月左右作出決定，但具體時間可能會有所延遲。

如果反壟斷決定通過，Meta 可能面臨高達 134 億美元的罰款，佔其 2023 年全球收入的 10%，如果處罰達到這一水平，這將成為歐盟歷史上對科技公司開出的最大罰單，因為歐盟的反壟斷罰款很少達到這一水平。《數字市場法》還規定，對於屢次違規的公司，這一比例可能上升到 20%。

Meta 的發言人波拉德（Matt Pollard）表示，“歐盟委員會的指控沒有根據。我們將繼續與監管機構建設性地合作，證明我們的產品創新對消費者和競爭都有利。” 一位歐盟發言人則拒絕置評。

作為 2022 年 12 月發佈的正式警告的一部分，歐盟監管機構指控 Meta 施加不公平的交易條款，使其能夠使用競爭對手在線分類廣告服務的數據為其 Marketplace 平台提供服務。去年，Meta 曾試圖通過限制競爭對手的廣告數據用於 Facebook Marketplace 的使用來解決歐盟的調查，但這一讓步被歐盟執法機構拒絕。

除了歐盟，Facebook Marketplace 也受到了其他監管機構的關注，包括英國競爭與市場管理局；媒體報道，英國競爭監管機構接受了類似的上述讓步提議。