PREVIEW-Meta Q2 ad sales expected to rise; focus on AI roadmap, costs

作者：Yuvraj Malik

7 月 30 日（路透社）- 預計 Meta Platforms (META.O) 將報告季度營收增長 20%，受到奧運會和多個國家的選舉推動廣告銷售強勁增長的支持，但投資者將希望看到其在人工智能方面的支出是否開始產生回報。

這家社交媒體巨頭，像其科技競爭對手谷歌母公司 Alphabet (GOOGL.O) 和微軟（MSFT.O）一樣，正在花費數十億美元用於支持人工智能開發的技術基礎設施。今年 4 月，Meta 對全年支出的上調使其市值在一天內減少了近 1,700 億美元。

上週 Alphabet 發出警告稱，資本支出今年將保持較高水平，這掩蓋了廣告銷售的增長，並導致其股價下跌。

Meta 正在押注開源方法推動其生成式人工智能。該公司上週發佈了其大部分免費的 Llama 3.1 人工智能模型，並表示開發人員可以免費使用和修改其人工智能模型。

它已經用人工智能工具提升了其廣告購買產品，並推出了新的人工智能功能，如聊天助手，以推動其社交媒體平台的參與度。週一，它表示將推出一個名為 AI Studio 的新工具，允許用户創建、分享和設計個性化的人工智能聊天機器人。

傑富瑞分析師表示：“我們對 Meta 作為開源人工智能的關鍵支柱持樂觀態度”，並補充説，該公司可能通過授權其人工智能模型或創建人工智能應用程序來開啓新的收入來源。

Meta 股價今年上漲了 32%，而科技股重要指數納斯達克綜合指數（.IXIC）上漲了近 16%。

在週三報告第二季度業績時，該公司還需要展示其主要廣告業務是否蓬勃發展。

全球最大的媒體購買公司之一 GroupM 在 6 月將其 2024 年全球廣告增長預測從去年 12 月的 5.3% 上調至 7.8%，這對 Meta 來説是一個好兆頭。

較小的廣告依賴型公司 Pinterest (PINS.N) 和 Snap (SNAP.N) 分別定於週二和週四報告業績。

美銀證券的分析師表示：“我們對 Meta 持續看好，認為 Reels、Messaging 和基於人工智能的廣告改進仍處於早期階段，可能帶來積極的產品驚喜和收入增長。”

“隨着政治支出和可能在 2025 年第一季度禁止 TikTok，Meta 在 2024 年下半年也可能看到廣告支出的好處。”