Facing cold sales pressure in China, Apple's Q3 revenue and EPS exceeded expectations, waiting for AI to drive the "upgrade wave"

智通財經 APP 獲悉，北京時間週五早間，蘋果 (AAPL.US) 公佈截至 6 月 29 日的 2024 財年第三財季業績。數據顯示，該公司總銷售額同比增長 5%，至 858 億美元，超過了市場預期的 845 億美元;每股收益為 1.40 美元，超過市場預期的 1.35 美元。這段銷售期通常是蘋果銷售最慢的時期之一，因為此時許多消費者都在等待秋季推出的下一代 iPhone。

不過，來自中國的銷售額下降 6.5%，至 147 億美元。分析師此前預計為 153 億美元。

儘管第三財季整體銷售額反彈並超出市場預期，但在華銷售低迷再次引發了人們對蘋果在其最重要的海外市場之一失去優勢的擔憂。該公司在中國市場面臨着更激烈的競爭。

蘋果將在華銷售下滑主要歸因於美元走強的影響，稱其在中國的基礎業務實際上比以前更健康。三個月前，高管們表示，銷售放緩與其説是 iPhone 表現不佳，不如説是其他產品銷售疲軟。

蘋果首席財務官 Luca Maestri 表示：“我們確實意識到智能手機市場競爭非常激烈，但我們認為，在整體經濟的背景下，我們做得相當不錯。”

蘋果表示，9 月當季的銷售額增幅將與第三財季相當，即增長約 5%。華爾街預計增幅為 4%。高管們在電話會議上表示，服務業務將是這一時期的亮點，增長率將達到兩位數。

蘋果走出銷售低谷

這家科技巨頭還指望一項新的人工智能 (AI) 功能 (稱為 Apple Intelligence) 來幫助刺激對其最新設備的需求。

蘋果各大業務表現

按業務劃分，蘋果旗艦產品 iPhone 的銷售額為 393 億美元，同比下降 0.9%，但仍好於市場預期。三個月前，該公司拒絕預測 iPhone 6 月當季的銷售額，這表明它仍對動盪的智能手機市場感到不確定。

包括 App Store、Apple Music 和 TV+ 流媒體平台在內的服務業務仍然是蘋果業績增長的動力。該業務上季度的銷售額為 242 億美元，同比增長 14%。市場此前預期略低於 240 億美元。

儘管如此，這項業務仍面臨着來自監管機構的壓力，監管機構正在尋求對 App Store 進行改革，他們認為 App Store 是該行業的一股反競爭力量。這最終可能會限制蘋果從訂閲和應用下載中獲取收入的能力。

iPhone 及服務業務銷售額

iPad 業務受益於期待已久的新機型發佈。在平板電腦產品線表現不佳之後，該公司在 5 月份推出了重大升級產品。新產品包括價格更高、搭載 M4 芯片的 iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的 iPad Air。

iPad 類產品銷售額同比增長 24% 至 71.6 億美元，超過市場預期的 66 億美元。蘋果公司此前曾表示，預計 iPad 在 6 月當季將以兩位數的百分比增長——這很容易實現。幾個月來，一些客户和學校一直推遲購買，以等待新款 iPad 上市。

Maestri 表示:“購買 iPad 的顧客中，大約有一半是新用户。

除了新款 iPad Pro 和 iPad Air，蘋果還在開發配備更快處理器的入門級 iPad 和 iPad mini。這可能會在未來幾個月發佈時刺激更多升級。

蘋果在今年 6 月的開發者大會上展示了新的人工智能功能，並在 7 月末發佈了其人工智能功能 Apple Intelligence 的首個版本。但這項技術——將用於 iPhone、iPad 和 Mac——預計要到 10 月份才會向消費者發佈。除了刺激對兼容設備的需求外，蘋果還沒有解釋計劃如何從這些功能中獲得收入。

首席執行官蒂姆·庫克在一份聲明中表示:“我們非常期待與用户分享這些工具，我們將繼續大力投資於能夠豐富用户生活的創新。”

受返校購物季的推動，Mac 銷售額同比增長 2.5%，至 70.1 億美元。這與華爾街的預測一致。

可穿戴設備業務、Mac 及 iPad 銷售額

自去年年底以來，蘋果一直沒有對 Mac 電腦做出重大改動，但在今年 3 月為 MacBook Air 筆記本電腦配備了 M3 芯片。今年晚些時候，當蘋果開始轉向更強大的 M4 芯片時，電腦產品線可能會得到提振。據報道，蘋果計劃為每一款 Mac 產品線配備這款新處理器，以便更好地處理人工智能任務。

包括 AirPods、Apple Watch 在內的可穿戴設備、家庭和配件業務繼續舉步維艱。該業務銷售額同比下降 2.3%，至 81 億美元，但仍好於市場預期的 78 億美元。

蘋果僅對其最新智能手錶系列進行了微小改動，一場專利糾紛迫使其從部分型號中刪除了血氧檢測功能。該公司也已有幾個季度沒有更新其 AirPods。

但增援措施正在路上：蘋果計劃今年秋季為部分手錶型號配備更大的顯示屏，同時對中低端 AirPods 進行改進。

即將推出的 iPhone 16 系列應該會引發一波需求。但新機型不會有重大的設計變化。蘋果對 iPhone 16 的營銷宣傳將更多地關注對 Apple Intelligence 的支持、更快的處理器、在低端機型上增加操作按鈕以及在最新的 Pro 型號上添加相機控制按鈕。

截至發稿，蘋果盤後漲 0.54%，報 219.53 美元。該股今年以來累計上漲 14%，因為投資者期待新的人工智能技術將提振銷售。