TEMU 闖關東南亞

作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

海外狂奔、規模迅速增長，在經過近一年多來的跑馬圈地後，拼多多旗下跨境電商平台 TEMU 已成長為不容忽視的巨頭，在擴張之路上開始遭遇越來越多的阻力。

在 7 月底進入泰國市場後不久，TEMU 就被戴上了緊箍咒。近日，泰國總理斯雷塔·塔維辛親自下令數字經濟和社會部、税務局和警方，要求查明 TEMU 是否遵守泰國法律並繳納所需税款。

斯雷塔·塔維辛表示，外國電子商務平台的到來給泰國零售業帶來了問題，因為它們資金雄厚，配備了新技術，這使得泰國企業難以競爭。他還警告説，任何幫助這些外國平台逃税的泰國官員都將受到嚴厲懲罰。

對此，拼多多和 TEMU 方面暫未回應。

顯然，憑藉低價優勢在全球市場迅猛擴張的 TEMU，已引起泰國政府警惕。

本色智庫執行院長張周平對華爾街見聞表示，在全球市場的佈局中，特別是對平台型企業來説，政策因素是影響企業出海的重要風險之一。

在張周平看來，泰國此舉一是鑑於 TEMU 平台發展太快，大量的網購包裹湧入泰國，引起當地政府的重視；二是保護當地企業的發展。平台型企業擁有較強的資金實力和技術能力，通過強大的市場營銷能力能迅速的搶佔市場份額，對當地中小企業來説競爭優勢會被弱化。

泰國是 TEMU 開拓的第三個東南亞市場，去年 8 月、9 月其還進入了馬來西亞和菲律賓。

據悉，與其他站點一致，TEMU 在泰國市場同樣提供了包郵、90 天免費退貨以及最高 90% 折扣等購物福利。

東南亞電商市場近年來呈現出蓬勃的發展態勢，成為全球電商行業的重要新興市場之一。根據 eMarketer 發佈的《2023 年全球零售電商預測報告》，2023 年東南亞電商市場收入達 1139 億美元，增長率為 18.6%，遠超全球平均水平。

在東南亞市場中，泰國更是拔得頭籌。墨騰創投發佈的《2024 年東南亞電商報告》顯示，泰國是東南亞僅次於印尼的第二大電子商務市場。與此同時，泰國市場 34.1% 的年增長率位居東南亞第二，僅次於越南。

面對這樣一個香饃饃，各大電商平台展開激烈競爭。

墨騰創投指出，2023 年，泰國的電商平台市場由 Shopee 主導（49% 市場份額），Lazada（30%）和 TikTok Shop（21%）緊隨其後。

隨着 TEMU 的加入，泰國電商協會名譽主席、Priceza 首席執行官 Thanawat Malabuppha 表示，泰國電商市場具有巨大的增長潛力，未來市場競爭將變得更加激烈。

中國電商行業增量見頂的情況下， TEMU 是拼多多尋求新增長點的破局之道。依靠低價策略和首創的 “全託管模式”，2022 年 9 月，TEMU 像鯰魚一樣衝進跨境電商這片藍海，，火速在 2023 年擴張到全球 48 個國家和地區。

今年以來，TEMU 繼續火力全開，進入了更多國家和地區。據華爾街見聞統計，截至目前，TEMU 已開設約 76 個站點， 實現了覆蓋所有大洲，其中歐洲站點數量最多，體量上則是美國市場最大。

在海外市場的推動下，拼多多去年全營收實現了大幅增長，全年營收為 2476 億元，同比增長 90%；經營利潤為 586.99 億，同比增 93.08%。

到今年一季度，拼多多營收同比增長 131% 至 868.1 億元，其中 TEMU 為主要驅動力的交易服務收入大幅增長 327% 至 443.6 億美元，首次趕超在線營銷業務成為拼多多最大的收入來源。

得益於營收的強勁增長，拼多多不僅市值一度超越老大哥阿里巴巴，還首次躋身最新發布的 2024 年《財富》世界五百強，排名第 442 位。

然而，隨着體量的迅速擴大，TEMU 在海外面臨的政策風險也不斷變大。

作為 TEMU 佈局的重要市場，歐美今年也對其收緊政策。4 月、5 月，SHEIN 和 TEMU 先後被指定為 “超大在線平台”，成為歐盟《數字服務法案》重點監管對象；7 月消息，歐盟將建議取消目前針對來自非歐盟國家、價值低於 150 歐元（約合 161 美元）商品的免税門檻。

今年以來，為了降低歐美地區營收佔比過高所帶來的潛在政策風險，TEMU 加速全球市場的業務拓展。

然而，如今新進入泰國即受到嚴格監管，TEMU 接下來的路不太好走。