KUAISHOU-W's revenue and profit continued to grow in the second quarter, with adjusted net profit reaching RMB 4.679 billion, a year-on-year increase of 73.7%

智通財經 APP 訊，快手-W(01024) 公佈 2024 年中期業績，收入為 603.83 億元，同比增長 14%;毛利 332.55 億元，同比增長 29.7%;期內利潤為 81 億元，同比增長 1238.8%;經調整利潤淨額為 90.67 億元，同比增長 231.4%。2024 年上半年，近 2 萬名商家在快手平台藉助 AI 矩陣實現優化經營，在 2024 年第二季度，來自營銷客户的 AIGC 營銷素材消耗單日峯值達人民幣 2,000 萬元。

於 2024 年第二季度，實現收入 309.75 億元，同比增長 11.6%;毛利 171.35 億元，同比增長 23%;期內利潤為 39.8 億元，同比增長 168.7%;經調整利潤淨額為 46.79 億元，同比增長 73.7%。

其中，線上營銷服務收入由 2023 年同期的人民幣 143 億元增加 22.1% 至 2024 年第二季度的人民幣 175 億元，主要是由於優化的智能營銷解決方案及先進的算法，推動營銷客户投放消耗增加。其他服務收入由 2023 年同期的人民幣 34 億元增加 21.3% 至 2024 年第二季度的人民幣 42 億元，主要是由於公司電商業務的增長，表現為電商 GMV 的增加。電商 GMV 增加是由於公司多元化的全域經營，推動電商活躍付費用户數量及動銷商家數量增加。

2024 年第二季度，快手應用的平均日活躍用户和平均月活躍用户分別達到了 3.95 億及 6.92 億，分別同比增長 5.1% 和 2.7%，快手應用的日活躍用户日均使用時長達 122 分鐘。公司在用户流量端實現加速增長，快手應用用户總使用時長同比增長 9.5%。

在搜索業務方面，2024 年第二季度，公司持續優化 “看後搜” 功能，並在搜索結果的呈現形式上引入單列樣式，提升用户體驗的同時，也釋放了商業化潛力。公司的搜索用户滲透率進一步提升，2024 年第二季度使用快手搜索的月活躍用户達到近 5 億，同時單日搜索次數同比增長超 20%。

2024 年第二季度，電商業務 GMV 同比增長 15% 至人民幣 3,053 億元。從需求側來看， 2024 年第二季度電商月活躍買家數同比增長 14.1% 至 1.31 億，月活躍用户滲透率創新高至 18.9%。公司堅持用户為先的戰略，並通過精準的產業打法，快速捕捉和響應快速變化的消費者偏好。具體而言，公司將繼續專注於拉新促活舉措的不斷迭代，通過產品和補貼策略進一步擴展覆蓋人羣，鼓勵用户重複購買。

電商場域方面，2024 年第二季度泛貨架電商 GMV 持續超大盤增長，佔總 GMV 的 25% 以上。在 618 大促期間，泛貨架電商訂單量同比增長 65%，成為電商業務的重要增長點。2024 年第二季度商城日均動銷商家同比增速超 50%、日均買家同比增速超 70%。從用户側來看，公司商城用户人均瀏覽商品卡數、用户搜索的商品規模同比高速增長，快手商城能逛能搜的消費心智日益增強。公司引入的大模型也提升了識別用户購物意圖的能力，2024 年第二季度搜索電商 GMV 同比提升超 80%。另外，快手商城上線了銷售託管服務，整合平台全域流量，旨在降低商家的運營門檻，向商家提供確定性的銷售渠道。此外，公司的短視頻電商 GMV 在 2024 年第二季度持續高速增長，同比增長近 70%。商家在直播前利用短視頻吸引潛在用户，並在直播後通過短視頻延長爆款產品的銷售週期，進一步加強了短視頻與直播場域的聯動。

在變現能力方面，2024 年第二季度海外收入達到人民幣 11 億元，同比提升 141.4%。公司的海外線上營銷團隊通過優化產品能力、提升客户體驗，積極拓展各行業客户。因此，海外業務的線上營銷收入同比增長超 200%，環比持續攀升。隨着海外變現效率的提升，經營槓桿效應持續釋放，2024 年第二季度海外業務的營業虧損為人民幣 2.77 億元，同比減少 64.5%。