Burberry is falling apart as shares fall for 14 straight months

Burberry Group (LON: BRBY) 的股價今年以來一直在急劇下跌，因為人們對其增長前景持續擔憂。在過去的 14 個月裏，股價持續下滑，使其成為倫敦表現最糟糕的公司之一。

BRBY 的交易價格為 597 便士，是自 2010 年 8 月以來的最低點，比歷史最高點低了超過 75%。這次暴跌使其市值跌至 21.4 億英鎊，導致其被踢出藍籌股 FTSE 100 指數。

Burberry 股票月度表現

為什麼 Burberry 正在崩潰

Burberry 股票出現崩盤有幾個原因。首先，這種拋售發生在一些其他頂級奢侈品公司股價下跌的情況下。在法國，Gucci 母公司 Kering 的股價在過去三個月連續下跌，目前正處於 2017 年 4 月以來的最低水平，比去年高點下跌了近 70%。

法國最大的公司 LVMH 的股價也跌至 600 歐元，是自 2022 年 10 月以來的最低點，比歷史最高點低了 33%。在瑞士，Richemont 的股價已從歷史最高點下跌了 25%。

Hugo Boss 是另一家表現不佳的奢侈品集團品牌，其股價已從歷史最高點下跌了 43%。

這些公司正面臨奢侈品需求持續疲軟的挑戰，特別是在中國這個最大市場。

有跡象表明，中國許多人現在在選擇性消費，因為房地產和股市表現不佳。在香港，恒生指數仍比 2021 年最高點低 42%。

同樣的情況也發生在中國大陸，中國 A50 指數在同一時期下跌了超過 45%。這些指數已經被它們的亞洲和美國同行拋在了後面。

隨着恒大、碧桂園等公司的崩盤，房地產市場也面臨壓力。儘管政府承諾提供支持，但承諾的 700 億美元遠遠不夠，而且來得太遲。

因此，中國許多富裕消費者已經開始專注於減少債務而不是過度消費。這解釋了為什麼彭博社注意到香港等地的奢侈品商場流量疲軟。

Burberry 和其他奢侈品牌在其財務報表中已經提到了中國風險。在其最新的財務業績中，Kering 指出，除日本外，亞洲地區的銷售持續表現不佳。

Burberry 財務業績

其次，Burberry 股價崩潰是因為最近的財務業績顯示其業務持續惡化。

其第三季度收入為 4.58 億英鎊，比 2023 年同期的 5.89 億英鎊下降了 22%。零售業最重要的指標之一，可比店鋪銷售額為負 21%。

Burberry 大部分的銷售放緩發生在亞太地區，銷售額下降了 23%。其次是美洲和歐洲、中東、非洲地區，銷售額分別下降了 23% 和 16%。

最重要的是，Burberry 下調了未來指引並暫停了分紅以保留現金。預計其批發收入今年將下降約 30%。這是該公司第三次下調指引。

第三，最重要的是，Burberry 的 CEO 更替比其他奢侈品公司更頻繁。其現任 CEO Joshua Schulman 取代了 Jonathan Akeroyd。

Akeroyd 接替了 2017 年至 2021 年擔任首席執行官的 Marco Gobbetti。Christopher Bailey 曾在 2014 年至 2017 年擔任首席執行官，而 Angela Ahrendts 在 2006 年至 2014 年擔任首席執行官。CEO 的高頻更替通常被視為一個警示信號。

此外，有一種觀點認為 Burberry 在奢侈品行業的定位存在問題。與 Hermes 不同，後者面向超級富豪，Burberry 的客户往往更注重價格。

最重要的是，有跡象表明 Daniel Lee 的設計並不理想。該公司於 2022 年任命了 Lee，但其表現並未改善。

Burberry 股價分析

Burberry 股票走勢圖

從基本面來看，Burberry 有可能會東山再起，甚至被收購，特別是在利率下降的情況下。然而，只有在公司發佈令人鼓舞的財務報告時才會出現這種東山再起。

從周線圖上看，我們可以看到 BRBY 股價在過去幾個月裏一直在急劇下跌。從 2023 年 4 月的 2458 便士下跌至 600 便士以下。它形成了死亡交叉模式，即 50 周和 200 周移動平均線相交。

MACD 保持在中性點以下，而相對強度指數（RSI）已跌破超賣水平。因此，最易路徑仍然是向下，下一個關注點將是 500 便士。

另一種情景是股價反彈並重新測試關鍵阻力點 887 便士，隨着利率開始下降。這樣的走勢意味着從當前水平反彈 50%。

文章來源：Invezz