Meta offers benefits to advertisers: Facebook and Instagram add AI video tools to strengthen collaboration with content creators

本文作者：李笑寅

來源：硬 AI

Meta 給想在社交媒體上打廣告的人和組織送來了福利：兩大社交媒體 Facebook 和 Instagram 新增生成式 AI 視頻工具，讓廣告主創造和編輯視頻更便利，並且強化廣告主和視頻等內容創作者合作的工具，吸引那些願意為觀看視頻花更多時間的用户。

美東時間 10 月 8 日週二，Meta 發佈上述 AI 工具，開始推出並計劃明年年初以前大範圍上線這些新功能，讓廣告主利用生成式 AI 將靜止的畫面轉變為視頻廣告。Meta 稱，上個月，有超過 100 萬廣告主利用 Meta 的生成式 AI 廣告工具，這些工具當月製作了 1500 萬條廣告，使用 Meta 生成式 AI 廣告功能的廣告活動將轉化率提高了 7.6%。

具體來説，Meta 週二發佈了一個新的全屏視頻標籤（Video Tab），它讓用户在一處就能全屏看到他們喜愛的視頻，無論是名為 Reels 的短視頻、長視頻還是直播。Meta 稱，現在普通用户在 Facebook 和 Instagram 上超過 60% 的時間都用來觀看視頻。

通過該標籤，Meta 希望幫助廣告主更好地展示和每名用户最為相關的廣告，因為它可以提供多種廣告格式，包括獨立視頻和輪播廣告、插播廣告和覆蓋廣告。

同時，Meta 還宣佈推出新的生成式 AI 視頻廣告創意工具，以新的生成式 AI 視頻功能，幫助廣告主簡化他們創作新視頻廣告以及更傳統廣告的方式。其中包括：

視頻擴展（Video Expansion）

Meta 開始測試名為視頻擴展的功能，通過在每個視頻幀中生成不可見的像素擴展視頻的寬高比，從而無縫調整視頻創意，在 Instagram 和 Facebook 上創造更具沉浸感的原生體驗。

Meta 稱，此功能是響應廣告主需求和擴圖功能（Image Expansion）廣泛採用的成果，擴圖是 Meta 最受歡迎的生成 AI 功能之一，尤其是在小型企業中。

圖片動畫（Image Animation）

Meta 稱，廣告主將首次能利用單個靜態圖片生成視頻創意，無需 Instagram Reels 上的任何現有視頻。早期使用該功能的廣告客户給出了積極的反饋，因為圖片動畫幫他們克服了資源有限的問題，並延長了廣告創意的保質期。例如，一些廣告客户一直在使用此工具重複利用之前表現好的靜態廣告圖片，使廣告創意更具活力和吸引力。

Meta 稱，以上兩種功能都可在 Meta 面向廣告主的訂閲服務 Ads Manager Advantage+ 套餐中使用。現在它們是在 Beta 測試模式下推出，明年全面上線。

投放合作創作者內容的雙標題廣告 測試創作者推薦功能 設合作廣告中心

除了運用 AI 技術製作很有影響力的廣告，Meta 還在設法促進廣告主和 Facebook 等平台上的網紅合作，為此，Meta 增強了合作廣告工具，讓廣告商可以輕鬆地將視頻創作者的內容與 Reels 和其他服務上的廣告整合在一起。

本週二 Meta 宣佈，廣告主現在可以將創作者的內容整合到 Reels 和其他平台上的精選廣告中，兩個帳户名將同時出現，由 Meta 前身為動態廣告（Dynamic Ad）的進階賦能型目錄廣告（Advantage+ Catalog Ad）提供支持。

Meta 稱，這種新格式允許廣告主上傳創作者製作的圖片或視頻，作為廣告管理器 Ads Manager 中名為 “英雄”（hero）的一類合集廣告資產。然後，合集廣告將擁有合作廣告的雙標題，通過利用創作者內容的真實性幫助進一步吸引受眾。Meta 建議廣告主利用與創作者現有的合作，通過他們的進階賦能型目錄投放合作廣告，讓創意更加多元化和個性化，以此優化廣告效果。

Meta 還在測試在合作廣告中添加創作者推薦的功能，也就是，廣告主可以在 Reels 等平台的合作廣告中添加創作者的推薦文字。這為提高廣告效果提供了另一種選擇。Meta 解釋説，這一切都是為了增加機會培養受眾對廣告的信任。

最後，為了讓廣告主將創作者的內容儘可能無縫整合到他們的廣告策略中，Meta 將合作廣告工具整合到廣告管理器中的一個單一頁面，它被稱為合作廣告中心。該頁面讓廣告主能更輕鬆地設置合作廣告、管理合作伙伴的內容和解決合作資格問題。