Meta's new initiative: Full-screen video + AI advertising, helping advertisers attract more revenue

智通財經 APP 獲悉，Meta Platforms Inc. (META.US) 宣佈將在 Facebook 推出全屏視頻標籤，以迎合用户在平台上觀看視頻時間的增加，並推出新的視頻廣告格式來幫助廣告商。此外，公司還增強了其生成式 AI 廣告創意工具，並推出了新的視頻擴展和圖像動畫功能，以簡化廣告製作流程。Meta 還計劃通過增強型創作者合作廣告工具，使廣告商更容易與影響者合作，整合內容與廣告。

Meta Platforms Inc. 正在加強其在 Facebook 平台上的視頻內容戰略，以適應用户觀看習慣的變化。美東時間 10 月 8 日週二，Meta 宣佈，鑑於用户在 Facebook 和 Instagram 上觀看視頻的時間已超過 60%，他們將在 Facebook 上推出全屏視頻標籤。這一新功能旨在提供更沉浸式的觀看體驗，同時為廣告商創造新的廣告機會。

為了支持這一變化，Meta 推出了一系列新的視頻廣告格式，包括獨立視頻廣告、輪播廣告、插播廣告和覆蓋廣告，以吸引用户的注意力。這些多樣化的廣告格式將為廣告商提供更多選擇，以有效利用視頻內容吸引用户。

同時，Meta 對其生成式 AI 廣告創意工具進行了增強，這些工具已經證明比傳統廣告方法更有效，平均點擊率高出 11%，轉化率高出 7.6%。新功能包括視頻擴展 (Video Expansion)，它允許廣告商擴展視頻的寬高比，創造更具沉浸感的體驗，以及擴圖功能 (Image Expansion)，它使廣告商能夠將靜態圖像轉化為動畫，為 Instagram Reels 製作視頻廣告。

Meta 還在 Ads Manager Advantage+ 套件中免費提供這些新的生成式 AI 廣告製作工具。圖片動畫 (Image Animation) 功能已經開始推出，而 Video Expansion 功能正在測試中。

除了 AI 工具，Meta 還在增強其合作廣告工具，使廣告商能夠更容易地與 Facebook 和 Instagram 上的網紅合作。為此，Meta 增強了合作廣告工具，讓廣告商可以輕鬆地將視頻創作者的內容與 Reels 和其他服務上的廣告整合在一起。

本週二 Meta 宣佈，廣告主現在可以將創作者的內容整合到 Reels 和其他平台上的精選廣告中，兩個帳户名將同時出現，由 Meta 前身為動態廣告 (Dynamic Ad) 的進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 提供支持。

該公司引用的調查發現，53% 的用户更有可能購買由他們關注的創作者推廣的產品或服務。而這種新格式允許廣告主上傳創作者製作的圖片或視頻，作為廣告管理器 Ads Manager 中名為 “英雄”(hero) 的一類合集廣告資產。然後，合集廣告將擁有合作廣告的雙標題，通過利用創作者內容的真實性幫助進一步吸引受眾。

Meta 正在測試在合作廣告中添加創作者推薦的功能，並簡化廣告商的工作流程，通過將合作廣告工具整合到廣告管理器中的單個頁面，它被稱為合作廣告中心。該頁面讓廣告主能更輕鬆地設置合作廣告、管理合作伙伴的內容和解決合作資格問題。

總的來説，Meta 的這些新舉措旨在通過提供更豐富的視頻觀看體驗和更有效的廣告工具，來增強用户和廣告商在其平台上的參與度。