需求回暖，iPhone 16 在中國首發銷量飆升 20%！

今年早些時候，蘋果 iPhone 銷量表現疲軟，一季度中國區銷量下滑 19%，銷售不力也拖累了蘋果第三財季的相關收入。當前，隨着 9 月蘋果 iPhone 16 的發佈，iPhone 在中國的銷量有了回升的跡象。

10 月 18 日，據 Counterpoint Research 數據顯示，在中國首發的前三週，iPhone 16 系列的銷量增長了 20%。到目前為止，新款 iPhone 的表現優於蘋果前幾代產品。消費者繼續轉向價格更高的機型，高端 Pro 和 Pro Max 機型的銷量與去年同期相比增長了 44%。

分析指出，儘管只是首發前三週的數據，但這對蘋果來説是一個積極的信號，今年的發佈會也比去年要好。iPhone 貢獻了蘋果公司大約一半的銷售額，iPhone 需求回暖或將吸引消費者購買 Apple Watch 等配件或 Apple Music 等訂閲服務。

Counterpoint 分析師 Ivan Lam 表示，iPhone 15 系列早期受到生產問題的影響，可能限制了初期銷量。他補充道：

鑑於生產順利提升、持續的定價策略以及現有 iPhone 用户的升級換機浪潮，iPhone 16 系列在中國國內市場經歷了顯著增長。產品組合也有了顯著改善。

儘管開局良好，但 iPhone 16 今年仍面臨許多本土大牌競爭對手。Vivo 剛剛發佈了新款旗艦產品 X200 Pro，華為預計將於 11 月推出其下一代 Mate 設備，小米和 Oppo 也將在年底前更新其產品線。根據 Lam 的説法，蘋果手機面臨着來自華為 Mate 60 系列的強大挑戰，華為手機銷售仍然很好。

此外，根據 Counterpoint Research 的智能手機 360 追蹤的初步數據顯示，2024 年第三季度全球智能手機銷量同比增長 2%，這是自 2018 年第三季度以來首次在第三季度實現同比增長。大多數市場在第三季度有所復甦，由西歐、拉丁美洲（LATAM）和日本領銜，均記錄了雙位數的同比百分比增長。

就品牌動態而言，該機構研究總監 Tarun Pathak 評論道：

所有智能手機 OEM 廠商都受益於 2024 年的市場復甦。前十名品牌均鞏固住了其市場份額，三星和蘋果在 2024 年第三季度維持住了前二排名，其次是小米、OPPO 和 vivo。