Apple CEO Tim Cook "crosses borders" to help Nike, can it reverse the decline in performance?

智通財經 APP 獲悉，在蘋果公司 (AAPL.US) 發佈新 iPad 產品線時，蒂姆·庫克不僅展示了蘋果的創新，還巧妙地展示了他與耐克的深厚關係。作為耐克 (NKE.US) 董事會任職時間最長的成員，庫克在耐克面臨新興品牌競爭和銷售額下降的挑戰時，提供了領導層變動和戰略規劃的建議。他的參與不僅限於產品發佈，還包括對公司運營的深入影響，從中國供應鏈管理到技術運營，再到關鍵高管的任命。庫克的指導幫助耐克在動盪時期保持了方向，同時也反映了兩家公司之間長期而成功的合作關係。

在蘋果公司加州總部發布新 iPad 時，蒂姆·庫克的腳上穿着耐克專為他設計的運動鞋，這不僅是個人品味的展示，更是他與耐克深厚關係的體現。作為蘋果的首席執行官和耐克董事會的重要成員，庫克在耐克面臨新興品牌競爭和銷售額下降的挑戰時，提供了寶貴的領導層變動和戰略規劃建議。

然而，在 iPad 發佈前兩個月，耐克曾警告需求下降，今年上半年開始裁員。庫克在領導層變動中發揮了關鍵作用，推薦了前 eBay 老闆約翰·多納霍擔任耐克首席執行官，儘管多納霍僅任職四年便退休。隨後，庫克幫助聘請了退休的耐克老將埃利奧特·希爾擔任新首席執行官。

據瞭解，庫克作為耐克的首席獨立董事，在過去 19 年中一直是公司的親密外部顧問。據現任和前任耐克和蘋果員工透露，庫克在任職期間就中國供應鏈、技術運營和關鍵新高管任命等問題提供了意見。

庫克在 2005 年加入耐克董事會時，還是蘋果的首席運營官，也是史蒂夫·喬布斯的得力助手。當時，兩家公司即將達成首次合作，將計步器傳感器安裝在耐克運動鞋底部，將健身數據發送到 iPod。奈特非常歡迎庫克加入耐克，並稱贊他的技術專長是 “一筆寶貴的財富”。

在運營方面，耐克在俄勒岡州全球總部的員工稱，庫克偶爾會提出零售店的設計建議，並鼓勵耐克專注於核心產品，而不是市場飽和度。此外，耐克改造在中國的數字生態系統、包括網店、App 和微信小程序的提升期間，公司科技部門的高管經常會借用庫克在中國地區遵守法律的策略。

隨着庫克事業的不斷進步，他和奈特的關係也越來越親密。耐克和蘋果現在是 Apple Watch 的密切合作夥伴，自 2016 年以來，這兩家公司一直在銷售聯名款手錶，這些手錶配有獨特的錶帶和錶盤。耐克還提供自己的健身功能，Apple Watch 用户可以將其安裝在自己的設備上。

在庫克擔任董事的大部分時間裏，耐克一直是一家穩定增長的公司，領導層變動很少。但這一切都在 2019 年發生了變化，當時令人失望的財務業績和一系列針對帕克下屬的性騷擾指控顛覆了時任首席執行官的任期。為了實現電子商務運營的現代化，耐克任命多納霍為新任首席執行官。

耐克正深陷幾十年來最大的動盪，庫克等耐克董事面臨的挑戰比以往更加嚴峻。此前，耐克今年 6 月末公佈的 2024 財年第四財季營收不及預期，且下調 2025 財年指引，引發了資本市場的劇烈反應，財報公佈後股價 6 月 28 日一日暴跌近 20%。

耐克本月稍早公佈的 2025 財年第一財季營收同比下降 10.4%，利潤下降 28%。在新老 CEO 交接之際，耐克撤回了全年業績指引，還推遲了原定 11 月舉行的投資者日，以便新任 CEO 有更多時間制定扭虧為盈的戰略。該戰略正需要庫克等董事會成員批准。