One year after acquiring Activision Blizzard, Microsoft's gaming business faces a crucial battle!

微軟大力發展視頻遊戲流媒體，押注 “更光明道路”。

10 月 25 日週五，《使命召喚：黑色行動 6》正式發佈，玩家可以每月花費 19.99 美元來通過 Game Pass 進行流式傳輸或下載，也可以花費 69.99 美元進行一次性購買。微軟希望本次的遊戲發佈能吸引更多玩家訂閲 Xbox Game Pass(XGP)，分析認為，這一遊戲或將成為微軟 XGP 戰略能否成功的關鍵性因素。

《使命召喚》是動視暴雪史上最暢銷的遊戲之一。2023 年 10 月，微軟花費 750 億美元幾經波折收購了動視暴雪，使遊戲成為微軟的第四大業務，幾乎與其 Windows 部門相當。

《使命召喚：黑色行動 6》之前，《使命召喚》系列中只有《使命召喚 20：現代戰爭 3》加入了 XGP，這令部分訂閲者感到失望。

收購動視暴雪是谷歌歷史上最大的交易，是谷歌對未來人們如何訪問和支付視頻遊戲進行的押注——微軟將自己定位為一個 “顛覆者”，微軟認為，流媒體革命將從電視和電影領域擴展到遊戲領域，並擁有數十億狂熱粉絲。

2017 年，微軟推出 XGP，向用户提供訪問自己遊戲和第三方遊戲的大型庫，用户可以按月付費將這些遊戲下載到 Xbox 上。2019 年，PC 遊戲被加入 Game Pass，2020 年，Game Pass 增加了遊戲流媒體的選項。

微軟首席財務官 Amy Hood 在 7 月份的一次財報電話會議上表示，微軟在視頻遊戲方面的目標是建立 “軟件年金和訂閲業務”。

微軟：流媒體是視頻遊戲業務發展更光明的道路

微軟認為，想要發展視頻遊戲業務，流媒體及其支持的訂閲模式是更光明道路，然而在目前，促使玩家放棄下載遊戲，轉向雲服務和每月付費的過程對微軟來説仍然很困難。

微軟表示，他們使命是讓更多玩家在更多設備上玩到更多遊戲，讓玩遊戲變得更加靈活。

通過流媒體，微軟希望吸引那些想在大屏幕上玩高端遊戲但不想花數百美元購買主機的人。然而，分析師表示，在疫情期間，數百萬消費者升級了他們的主機，這也是遊戲玩家向流媒體轉型緩慢的原因之一。

微軟的另一個目標是滿足那些希望能夠在一台設備（如家裏的智能電視）上開始遊戲，然後暫停並在另一台設備（如出門時的智能手機）上繼續玩的人。

根據行業追蹤公司 Newzoo 的數據，去年，全球消費者在遊戲上的支出達到 1839 億美元，今年預計將增加 2.1%。

Equity Armor Investments 的投資組合經理 Joe Tigay 表示：

“宏觀視角是要打造一個視頻遊戲的奈飛，我認為這是一個非常可行的選項，我不認為這會一蹴而就，但微軟處於一個良好的位置。”

許多投資者認為，微軟的賭注需要時間才能見效。微軟投資者、Sander Capital Advisors 的合夥人 Mike Sander 表示：

“你必須冒險，這是一個很好的、經過深思熟慮的風險。”

視頻遊戲流媒體的困境

視頻遊戲行業面臨的結構性障礙與奈飛在電影和電視流媒體時代開始前所面臨的障礙相似。一些玩家擔心可能會出現延遲，影響他們在競爭遊戲中的勝算。此外，流媒體遊戲目前的技術還未完全成熟。

截至 2022 年 1 月，Game Pass 的訂閲人數為 3400 萬，據分析公司 Aldora Intelligence 估算，全球約有 31 億人玩視頻遊戲。

Wedbush Securities 分析師 Michael Pachter 表示，Game Pass 的訂閲人數到現在為止可能變化不大，預計《使命召喚：黑色行動 6》將使訂閲人數增加 200 萬到 300 萬。

一些分析師對 Game Pass 能否吸引大眾持懷疑態度，TD Cowen 分析師 Doug Creutz 表示：

“視頻遊戲行業並不適合全包模式，至少在對出版商來説價格合理的情況下，這個產品沒有市場。”

來自馬薩諸塞州的 43 歲技術顧問 Eric Webster 並不準備採用流媒體，因為他認為技術還不夠成熟，他已經在他的遊戲 PC 上投入了數千美元，以獲得最佳遊戲體驗。Webster 表示：

“我認為它還沒有準備好，當你看一款正在通過流媒體播放的遊戲時，你會看到這些圖像過度壓縮。”