Meta reduces subscription fees for Facebook and Instagram in the EU by 40% to meet regulatory requirements

智通財經獲悉，Meta(META.US) 將面向歐盟用户的無廣告訂閲版 Facebook 和 Instagram 的價格下調了 40%，以遵守該地區的監管要求。該公司表示，將把其在歐盟的月度訂閲服務價格從桌面用户的 9.99 歐元降至 5.99 歐元，iOS 和安卓用户的價格從 12.99 歐元降至 7.99 歐元。該公司在週二的博客中表示，如果歐盟用户同意根據有限的用户數據顯示廣告，該社交媒體公司還將向他們免費提供 Facebook 和 Instagram 的訪問權限。

由於歐盟旨在打擊科技公司反競爭行為的法規，Meta 最初於 2023 年 10 月在歐盟推出了一項無廣告訂閲服務。該訂閲服務也是在地區監管機構因違反歐盟數據隱私法對該公司罰款 4 億多美元后生效的。

Meta 總裁 Nick Clegg 週二在 Threads 上表示：“我們今天宣佈的變化符合歐盟監管機構的要求，超出了歐盟法律的要求。”

該公司表示，如果歐盟用户選擇 “不太個性化的選項” 來免費訪問 Facebook 和 Instagram，他們將看到 “可能與個人興趣不太相關” 的廣告。Meta 表示，在這個版本中，它將根據 “最小的數據點集” 顯示廣告，包括用户的年齡、性別、位置以及他們與廣告的互動方式。此外，Meta 表示，選擇免費選項的歐盟用户還將看到不可跳過的廣告，這些廣告旨在 “為廣告商提供價值”。

與美國等監管較少的地區相比，歐盟的嚴格監管影響了 Meta 在該地區迅速推出新服務的能力。例如，在 2023 年夏天，Meta 在美國推出了類似推特的 Threads 服務，之後花了將近半年的時間才能夠向歐洲用户提供服務。

Meta 全球政策主管 Pedro Pavón 表示，儘管歐盟監管機構讓基於在線廣告的公司難以在該地區開展業務，但他認為，提供個性化廣告的商業實踐代表了 “現代、自由互聯網的基礎”，讓人們 “以無縫、無干擾的方式與與他們最相關的品牌和產品建立聯繫”。Pavón 在領英的一篇帖子中説：“這就是為什麼我認為，即使有幾個平等的選擇，大多數人仍然會選擇我們的個性化廣告服務。”