Track Hyper | Apple "joins forces" with Huawei to cut prices, do these two have an agreement?

沒人能想到，上市不到 6 個月的蘋果新款手機，居然開啓了第二輪降價，以至於 “蘋果突然降價” 話題，在 1 月 2 日直接衝上了微博熱搜。

與 iPhone 16 系列剛剛上市（2024 年 9 月 13 日）那會兒以第三方平台補貼的 “降價” 舉措相比，此次是蘋果官網直接推出的降價活動：蘋果中國官網公佈 “叱吒福利” 新年促銷活動，將於 1 月 4 日-7 日啓動。

這對蘋果新機來説，實屬罕見。

一般來説，蘋果手機會在國內 “618” 或 “雙十一” 電商購物節期間，推出舊款手機的促銷或部分產品的直接降價活動；國外則會選在西方傳統購物狂歡節期間，蘋果通常會推出一定的折扣，部分產品可能有金額不等的降價，或贈送禮品卡、耳機等配件。

但此次蘋果官網推出的優惠活動，覆蓋了 iPhone 16 系列和 MacBook Air 等多款產品。其中，iPhone 16 系列最高降價幅度達到 800 元。

iPhone 16 系列創新點乏善可陳，與前代產品差別極小。這代新機在發佈時，實際上就遭遇了消費者的無情 “看空”，相當一部分用户明確表示，“非常失望，這啥啊，我熬夜看了個寂寞” 等意見獲得高贊。

在實際銷售過程中，iPhone 16 系列果然也符合那些失望情緒，銷量相對較低，不及市場預期。

在 2024 年雙 11 電商節中，iPhone 16 系列發佈僅 1 個月，全系就迎來首次降價：第三方平台銷售的 iPhone 16 全系，可領取 500 元優惠券，券後售價為 5499 元起；優惠 500 元后，iPhone 16 Pro Max 起售價降至 9499 元。

天風國際分析師郭明錤曾（2024 年 9 月 16 日）發文稱 iPhone 16 系列銷量低於預期。郭明錤表示， iPhone 16 系列首週末預購銷量約 3700 萬台，對比去年同期的 iPhone 15 系列下降約 12.7%，低於蘋果預期。

郭明錤認為，iPhone 16 Pro 系列銷量低於預期的關鍵原因是蘋果最大賣點 Apple Intelligence 無法隨着 iPhone 16 發售一起上線，同時中國市場的激烈競爭也降低了 iPhone 需求。

2024 年 6 月 10 日蘋果首次推出 Apple Intelligence 時，其設想中的體驗就較為一般。除了二級市場對蘋果 Apple Intelligence 的市場前景寄予高度期待，但若就實際消費市場的反應看，可説反應冷淡，沒有引發搶購潮。

此次蘋果在中國市場開啓的第二輪降價行為，或許可以從郭明錤的第二個看法——中國市場的激烈競爭降低 iPhone 需求的角度理解，儘管蘋果官方沒有對此次降價做出任何解釋。

郭明錤還提到，若 2024 年第四季度上線的 Apple Intelligence 以及中國雙 11 沒有讓 iPhone 16 系列銷量明顯提升，蘋果會在 2025 年採用更激進的產品策略提振市場需求。

目前，蘋果 Apple Intelligence 並沒有在中國區銷售的 iPhone 16 系列實現落地，而蘋果 Apple Intelligence 是 iPhone 16 系列最大的賣點，缺失了蘋果 Apple Intelligence 的 iPhone 16 系列，在中國區遇冷的結果，就是在短期內再次降價。

這種降價行為，大概率也並非蘋果 iPhone 16 系列的價格終點。就像中國消費者對此次蘋果降價的態度——你不買，我不買，應該還能降 800。

郭明錤提到的蘋果在中國市場面臨激烈競爭，華爾街見聞注意到，蘋果在中國市場最大的競爭對手華為，也在 2024 年末開啓了一波罕見的降價促銷活動。

華為官方開啓的這輪最新的手機降價促銷優惠活動，涉及華為 Pura 70 全系、Pocket 2、Mate X5 等多款機型。其中，華為 Pura 70 Ultra 最高優惠 2000 元，Mate X5 優惠 2500 元。

華為官方商城顯示，華為已開啓以 “盎然向新，年年有為” 為主題的新年促銷活動，具體時間為 2024 年 12 月 20 日-2025 年 2 月 16 日，時間貫穿整個春節前後。

具體來説，Pura 70 Ultra 最高優惠 2000 元，優惠後售價 7499 元起；Pura 70 Pro+ 優惠 1300 元，優惠後售價 6699 元起；Pura 70 Pro 優惠 1100 元，優惠後售價 5399 元起；Pura 70 優惠 800 元，優惠後售價 4699 元起。

蘋果和華為，在中國市場 “不約而同” 推出降價舉措，降價機型還都是高端旗艦，會不會引發國產其他手機商的跟進？這種降價行為，又預示着什麼樣的趨勢變化？目前這兩家公司和整個行業，都沒有做出相應解釋，那麼時間會給出最終的答案。