Sales plummeted 47% year-on-year! Foreign smartphones face a "Waterloo" in China, is Apple losing its appeal?
據媒體測算，2024 年 11 月，外國手機品牌在中國市場的出貨量僅為 304 萬部，同比大幅下降 47.4%，環比跌幅更是高達 51%。其中，蘋果手機佔據了絕大部分份額，而三星等其他國際品牌僅佔很小的一部分。
銷量 “跌麻了”，外國手機似乎 “不香了”。
1 月 3 日，據媒體測算，2024 年 11 月，外國手機品牌在中國市場的出貨量僅為 304 萬部，同比大幅下降 47.4%，環比跌幅更是高達 51%。激烈競爭下，外國手機品牌在這個全球最大的智能手機市場中面臨的壓力越來越大。
有分析指出，蘋果手機在這些出貨量中佔據了絕大部分份額，而三星等其他國際品牌僅佔很小的一部分。因此，這一數據在很大程度上反映了蘋果在中國市場的銷售狀況。
造成外國手機品牌銷量驟降的主要原因是來自國產品牌的激烈競爭，其中華為表現強勢，推出了多款深受消費者歡迎的高端智能手機。根據市場研究機構 IDC 的數據，2023 年第三季度，華為的增長速度遠超蘋果。
面對日益激烈的競爭，蘋果公司也在積極應對，將希望寄託於去年 9 月發佈的 iPhone 16 系列，並承諾將通過 Apple Intelligence 軟件推出一系列全新的 AI 功能，以期實現復甦。與此同時，蘋果的國內本土競爭對手也已經開始在其設備上推廣自己的 AI 功能。
為了提振 iPhone 16 的銷量，蘋果日前宣佈，將於 1 月 4 日至 7 日期間在中國市場開啓新年促銷活動，覆蓋 iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil 等幾乎蘋果產品全品類：
“用户購買指定產品最高可享受 800 元人民幣的優惠。換購新 iPhone 另有折抵優惠。”
分析認為，本次開啓的突然降價幅度並不算大，但仍可幫助蘋果趕在春節來臨之前提升一波銷售業績，並在與國產手機品牌的競爭中拔得新年頭籌。
