Tmall released the 2024 store opening report, with new merchants increasing by 83% year-on-year

智通财经 APP 获悉，1 月 7 日，天猫发布 2024 年度商家开店报告。2024 年天猫新入驻商家同比增长 83%，入驻天猫一年内，有 32 个品牌成交破亿，733 个品牌年成交破千万，1600 个品牌年成交破 500 万。

分赛道来看，手机配件、休闲零食、骑行装备、水杯茶具、调味品、潮玩、包袋、羽绒服、家庭收纳、新中式服饰成为 2024 年度十大热门品类，开店数量最多。

如今，手机壳成为年轻人的 “穿搭标配”。2024 年以来，9000 多个手机壳、手机配件品牌，在天猫上创出规模超过百亿的蓝海新品类。过去一年，天猫诞生了 CASETiFY 等破亿品牌;图拉斯、艾思度、X-IT、PITAKA 等成交突破千万的品牌。

2024“骑行当道”，1-8 月，骑行品类天猫成交同比增长 77.8%。8 个品牌成交破亿。其中，自行车、骑行服、骑行鞋、骑行头盔、骑行眼镜成为骑行经济中成交增速最快的 5 个品类。

开店一年即拿下品类冠军的 2024 年度天猫十大 “黑马” 品牌也揭晓。

半觉饰品、香缇卡、HEXKIN 赫诗琴、Mmlg、Rapha、织造司、吉伊卡哇、市野医生、fino 芬浓和 Coldelement，拿下 2024 年新商中饰品、彩妆、护肤、骑行、健康器械、美发和冰雪运动等多个趋势赛道的第一名。

骑行服品牌 Rapha2024 年进入中国市场，第一站就是入驻天猫。4 月开设天猫旗舰店后持续爆发，双 11 期间，一举拿下专业骑行服品类第一。

Rapha 中国项目负责人介绍，天猫有着中国主流用户基础和高价值人群资产，能快速触达 Rapha 的目标人群，传达品牌理念， 树立品牌形象。

2024 年 8 月，护肤 “黑马” 品牌 HEXKIN 赫诗琴开设天猫旗舰店。

品牌相关负责人表示，天猫作为全网用户的核心消费平台，可以直接触达用户。在洞察客户需求的基础上，赫诗琴的首个天猫双 11，就实现了用户与销售额双重爆发式增长，更是一举拿下护肤类新商家冠军。

潮玩 “顶流” IP 吉伊卡哇，2024 年 9 月落地天猫，吉伊卡哇旗舰店成为中国大陆的首个官方零售渠道。开业当天店铺粉丝量迅速飙升至近 20 万，端内最高超过 30 万人同时搜索，首日成交金额破 500 万，也成为 2024 年二次元周边新商排名 TOP1。

分地域来看，2024 年度天猫开店，珠三角品牌创业活力持续领跑。广州拿下年度品牌创业第一城，2024 年天猫新开店铺中，注册地为广州的有超 12000 家。

除广州外，深圳、金华、泉州、徐州、温州、郑州、东莞、厦门以及佛山成为 2024 天猫开店最多的 TOP10 城市。

值得一提的是，和 2023 年相比，泉州、郑州等城市创牌活力提升，新入选 2024 年度十大创牌之城。

其中，来自广州的潮玩品牌世界之外、深圳珠宝品牌 vkok、东莞服饰品牌 YEVA 等一批各地的代表性新品牌，在天猫开店不到 1 年，成交规模均已突破 500 万。

为支持新入驻商家、品牌快速成长破局，成交跃升，天猫扶持新商家的 “蓝星计划” 持续升级。提供限时减免保证金，免费享使用 “生意参谋”，单商家最高 250 万元激励等 15 项优惠政策，以及为新商家设置专属流量通道，双 11 已经上线新商专属会场;2025 年天猫年货节期间，在淘宝 App 搜索 “天猫新商节” 就可进入新商会场。