A "dark horse" has emerged in the smart home appliance industry
已扩张至 30 多个国家和地区。
作者 | 郑巧
编辑 | 黄昱
在智能家电领域，一个成立仅 8 个月的品牌或许还显得稚嫩，但 MOVA 在短时间内迅速崛起，并大举进军海外市场。
近日，智能家电品牌 MOVA 携超过 20 件旗舰产品及十一项首创技术，在全球最大的科技盛会、素有 “科技春晚” 之称的国际消费电子展（CES）首次亮相。
在 CES 上，MOVA 大秀肌肉，展出了超过 20 件的旗舰产品，包括扫地机的 Z50 系列以及 V50 Ultra、P50 系列，洗地机的 X4 Pro 以及牙刷的 Fresh Pro 等。
其中，MOVA 扫地机器人 V50 Ultra 凭借 24000Pa 全场最强吸力和行业首创的双仓清洁系统，以及 6cm 仿生轮足越障、LDS 升降激光雷达等功能备受关注。
图为 MOVA 扫地机器人 V50 Ultra (图片来源：MOVA 官方)
而扫地机 Z5 系列则搭载了 36°C 恒温热活水洗地、履带拖布蓬松等技术，以解决扫地机在重污清洁方面的难题。
MOVA 还展示了十一大首创技术。例如，在洗地机品类上，MOVA X4 Pro 搭载行业首创 80 度热水洗地清洁、100 度沸水自清洁、静音 AI 智烘技术；在个护品类上，MOVA 的电动牙刷 Fresh Pro 搭载了全球首创的四维扫振技术，能够上下左右多向扫振，实现 “真巴氏” 刷牙法。
MOVA 是智能家电领域的新人，成立于 2024 年 5 ⽉，但产品已覆盖扫地机器⼈、智能洗地机、⽆线吸尘器、除螨仪、地毯清洁机、智能割草机、⾼速吹⻛机、⼝腔护理、厨房电器、宠物电器等多个品类。
图为 MOVA 在 CES 展台 (图片来源：MOVA 官方)
在成立不到一年的时间里，定位全球化的 MOVA 已经在海内外市场进行了规模化布局。
在国内市场，MOVA 布局了抖音、天猫、京东等主流电商渠道。华尔街见闻了解到，2024 年双十一期间，MOVA 在抖音商城的双 11 好物节 GMV 突破 1.1 亿元。
与此同时，MOVA 在欧洲市场也迅速拓展。自 2024 年 9 月起，MOVA 进入德国、法国、意大利、西班牙、瑞士及比荷卢等国，依托亚马逊及其他电商平台加速销售。此外，MOVA 通过线下零售渠道，如 MediaMarkt 和 Unieuro，进一步扩大市场覆盖范围。
同年 11 月，MOVA 正式进军美国市场，产品线涵盖扫地机、智能吸尘器及全系列智能家电。品牌已在亚马逊及其独立网站上架，正在拓展线下渠道。
MOVA 目前已扩张至 30 多个国家和地区，包括北美、欧洲、东南亚、东亚、中东等市场。
MOVA 相关负责人表示，当前全球智能清洁家电市场渗透率依然有较大想象空间，尤其是海外的高端市场。
数据显示，2024 年 1-8 月，海外清洁电器市场销售额突破 85 亿美元（约合人民币 600 亿元），与 2023 年同期相比增长 3.7%；同时，800 美元（约合人民币 6000 元）以上的高端价格段，同比增长率高达 27.8%。
除了智能清洁领域，MOVA 还瞄准了更多赛道，包括咖啡机、空气炸锅等厨电产品，并将业务版图由室内拓展至庭院，推出了割草机器人。
MOVA 割草机器人搭载了禾赛的迷你 3D 激光雷达 JT 系列产品，该产品也是禾赛在 CES 上新发布的面向机器人领域的迷你 3D 激光雷达。基于 MOVA 在地图构建、路径规划、定位与避障等智能算法技术，割草机器人 MOVA 600 能够实现精准的绘图、避障。
MOVA 全球机器人事业部负责人李飞称：“JT16 与 MOVA 600 及 MOVA 1000 的融合，使 MOVA 智能割草机器人具有非凡的感知精度和工作效率。”
从市场规模来看，智能割草机器人行业正处于快速发展阶段。据 Fortune Business Insights 预测，全球市场规模将从 2021 年的 14.8 亿美元增长到 2028 年的 40.4 亿美元，年复合增长率达 15.5%。特别是在欧洲市场，Statista 预测 2022 至 2032 年间将保持 10.3% 的年增长率。
从创立之初，MOVA 就定位为全球化科技企业，专注于高端市场。
MOVA 相关负责人介绍称，MOVA 的优势在于对核心技术、创新和设计美学的重视。据悉，MOVA 的 1000 多名员工中，技术研发人员占比超过了 70%。另据了解，MOVA 在全球设立了法国全球美学中心、德国全球创新中心、上海全球用户体验中心三大中心。
面对海外清洁电器市场高端产品增长迅猛的机遇，中国的智能家电品牌们都在积极涌入这一领域。然而，要在国内外市场中脱颖而出，品牌们还需在技术创新、产品设计、品牌建设等方面持续发力，下足功夫。
