The new round of "trade-in for new" has a strong start, with robust sales on Tmall and JD.com

新一輪 “以舊換新” 補貼為電商平台帶來了強勁銷售增長，花旗預計將京東、阿里去年四季度收入增長將超預期，2025 年一季度將進一步增長。

根據商務部 1 月 16 日數據，2024 年有超過 3600 萬消費者使用政府補貼購買了超過 6000 萬台八個類別的家用電器，推動了超過 2600 億元人民幣的銷售額。繼 1 月 8 日政府宣佈擴大和延長以舊換新補貼計劃的覆蓋範圍後，補貼活動於 1 月 20 日正式啓動，推動京東和天貓智能手機、平板電腦和智能手錶銷售的強勁增長。

花旗在最新的報告中，對京東和阿里 2024 年第四季度進行前瞻性分析指出：

以舊換新計劃支持了京東和阿里 2024 年第四季度收入增長超預期，計劃的延長以及擴展更多 3C 類別，預計將繼續推動 2025 年第一季度的增長。

花旗注意到首日銷售表現的以下亮點：

京東：1）根據界面新聞 1 月 21 日報道，北京、湖北、江蘇、浙江和陝西地區的以舊換新補貼活動已在京東啓動。京東數據顯示，截至 1 月 20 日中午 12:00，在以舊換新計劃可用的省市，手機銷售額環比增長 200%，平板電腦銷售額環比增長 300%，兒童智能手錶銷售額環比增長 100%。

2）線下渠道 - 據新浪新聞 1 月 21 日報道，京東家電、京東商城和京東五星電器在 19 個省市的自營店率先迎來了第一波由政府補貼手機驅動的顧客。據報道，1 月 21 日到店顧客的平均訪問量增加了 3 倍。

天貓：據 DoNews 1 月 20 日報道，截至 1 月 20 日 24:00，天貓上手機、平板電腦和智能手錶（手環）的整體交易量增長了 300% 以上，其中手機增長了 300% 以上，平板電腦增長了 300% 以上，智能手錶（手環）增長了 80% 以上。

根據 DoNews 的報道，Redmi K80、小米 15、OPPO Find X8、小米平板 7、榮耀平板 9、小天才 Z8A 等是手機、平板電腦和智能手錶（手環）類別中的熱銷型號。