春节消费 “打几星”？

今年的春节消费有些特殊：“拼假调休” 加长了春节放假时间，让 “返乡潮” 开启的时点比往年更加前置，同时也使春运比往年更加 “火热”。但对数据 “抽丝剥茧” 后可以发现，今年春节对消费的提振作用相对有限，居民端秉持着 “买车不如观影”、“外出消费不如在家休息” 等消费心理。考虑到春节期间消费复苏力度有些 “星位不足”，这为节后提振消费政策的加码（如 “两新”）埋下了伏笔。

2025 年 “返乡潮” 开启得特别早。与往年不一样的是，今年春运游客提前 “抢跑”，无论从全国跨区域人员流动量、还是从低线城市人口净流入规模都可以看出，今年除夕前 “返乡潮” 开启的时点比往年明显前置。“返乡潮” 提前的 “幕后推手”，其一是今年上班族可以选择 “请 2 休 11”、“请 4 休 13” 等拼假模式提前开启春节假期；其二是可能有部分人群就业和经济压力较大，与其在大城市 “内卷”、不如早点返乡休息。

大规模返乡后，居民外出消费意愿仅为 “昙花一现”。虽然 “返乡潮” 的前置短暂地带动了城市地铁客运量、拥堵延时指数的冲高，但很快市内轨道和道路交通客运量便降至低于 2024 年同期的水平，说明今年居民外出的消费意愿并不算强。

消费降级的痕迹：“买车不如观影”。从 2025 年春节前乘用车销量处于历史同期偏低水平也可以看出居民消费动能偏弱这一现象，不过屡创历史新高的 2025 春节档电影票房似乎又显示出不一样的图景，我们认为背后可能原因在于比起昂贵商品，当前居民更热衷于 “低价消费”，这也给下沉市场的拓展更多空间。

同时，春节期间延续了 “二手大于新房” 的态势。春节期间，商品房和二手房销售也呈现出截然不同的图景——商品房销售面积在历史同期低位徘徊，而二手房销售面积却持续处于高位。

出境游成为了春节居民出行的一大 “亮眼项”。2025 年以来国际航班执飞班次比 2024 年同比增长 39.5%（截至 2 月 3 日数据），春节期间国际航班量也有明显攀升。之所以今年春节出境游更加 “火热”，一方面，是因为今年员工可以采用 “拼假调休” 的方式，更长的假期也给了他们远行的 “底气”；另一方面，是因为今年春节出境游的 “性价比” 更高了些，去哪儿数据显示，2025 年春节期间出境机票价格同比下降 12%、国际酒店预订均价下降 10%。

出境游 “哪家强”？从中国至主要国家（或区域）航班量来看，日本、泰国、韩国、欧洲、马来西亚成为今年春节居民出境游的首选。其中今年春节期间前往日本和马来西亚的航班量增势最明显，较 2024 年分别增长了 59.7%、59.2%。

本文作者：陶川 S0100524060005、钟渝梅，文章来源：川阅全球宏观，原文标题：《春节消费 “打几星”？（民生宏观陶川团队）》

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