US Stock IPO Preview | Metaverse Digital Marketing Company Everbright Digital "AB Face": Revenue Soars, Profit Fluctuates
隨着 Web3、人工智能和 AIGC 技術快速發展，為元宇宙數字營銷提供技術支撐，元宇宙數字營銷賽道漸成熱門。
隨着 Web3、人工智能和 AIGC 技術快速發展，為元宇宙數字營銷提供技術支撐，元宇宙數字營銷賽道漸成熱門。
2 月 25 日，來自中國香港的元宇宙數字營銷商 Everbright Digital 向美國證券交易委員會 (SEC) 提交了首次公開募股 (IPO) 申請，繼續為元宇宙數字營銷賽道增添熱度。該公司計劃以每股 4 至 5 美元的價格發行 150 萬股股票，籌資 700 萬美元。按照擬議發行價區間的中點計算，Everbright Digital 的市值將達到 1.19 億美元。
當前，元宇宙正逐漸成為品牌和用户連接與互動的新場域，眾多品牌意識到元宇宙數字營銷的價值，紛紛加大在該領域的佈局。以 95 後、00 後為代表的 M 世代作為元宇宙的原住民，他們對元宇宙數字營銷的接受度和需求較高，亦推動了這一行業的快速發展。
在元宇宙數字營銷漸成熱門之際，Everbright Digital 此次 IPO 能否乘勢而起呢？
收入大增，盈利波動
據智通財經 APP 瞭解，Everbright Digital 成立於 2021 年，是香港一家深度涉足元宇宙及相關技術的綜合營銷解決方案提供商。
該公司通過提供量身定製的營銷解決方案，在新媒體形式不斷發展的背景下滿足客户的特定需求，從而產生收入。該公司的數字營銷解決方案包括虛擬世界刺激、虛擬現實 (VR) 和增強現實 (AR) 設計和創作、創意活動策劃和管理、IP 角色創作和社交媒體營銷等。
自成立以來，Everbright Digital 已為超過 20 家來自不同行業的企業客户提供服務，包括房地產開發商、音樂會主辦商及公共慈善機構，及其他國內外客户。其中，公司超過 50% 的收入來自向香港的房地產開發商提供 3D 模擬和增強現實服務。
近兩年來，隨着大眾對元宇宙數字營銷的接受度越來越高，Everbright Digital 收入也呈現了爆發式增長。
據招股書數據顯示，2022 年和 2023 年，該公司實現收入分別為 81.51 萬美元、282.55 萬美元，同比大增 246.6%。至 2024 年上半年，該公司收入繼續呈現爆發式增長，實現收入 143.17 萬美元，較 2023 年同期的 16.78 萬美元增長 753.2%。
而相比收入上的爆發式增長，Everbright Digital 業績的 “另一面” 則是淨利潤波動——據悉，2022 年和 2023 年，該公司淨利潤分別為 41.95 萬美元、92.56 萬美元，同比增長 120.6%。2023 年上半年和 2024 年上半年，該公司淨利潤則分別為-14.06 萬美元、39.62 萬美元，由虧轉盈。
值得注意的是，或由於公司屬於 “輕資產行業”，公司的毛利率和淨利率都處於較高水平。2022 年至 2023 年，該公司的毛利率分別為 69.7% 、 55.1%，淨利潤率分別為 51.5% 和 32.8%，雖然盈利能力表現波動但整體還是保持在較高水平。
此外，現金流方面，雖然營收高增，盈利能力保持較高水平，但事實上該公司的現金流並不如表面看起來那樣充裕：2022 年至 2024 年上半年，Everbright Digital 期末現金及現金等價餘額分別為 0.18 萬美元、39.93 萬美元、44.67 萬美元。
整體來看，雖然 Everbright Digital 乘行業之勢收入爆發式增長，但從並不充裕的現金流水平來看，赴美 IPO 不失為公司 “補血” 的重要途徑。
行業迅猛發展，競爭壓力亦不容小覷
近年來，香港的營銷解決方案市場雖然受到新冠肺炎的短暫衝擊，但仍保持穩定增長。整體市場規模從 2018 年的 230 億港元增長到 2023 年的 304 億港元，預計到 2028 年將增長到 404 億港元，2023 年至 2028 年的複合年增長率為 5.9%。
需要注意的是，在 2020 年之前，傳統的營銷解決方案一直是最大的細分市場，但在此之後，由於疫情的影響，傳統的營銷解決方案，如活動營銷和户外營銷受到阻礙。與之相反的是，隨着各行各業數字化轉型愈演愈烈，數字營銷解決方案在之後迎來快速增長，成為營銷解決方案行業中最快的成長細分市場。
據相關行業數據披露，香港的數字營銷解決方案市場在 2023 年達到 150.5 億港元。其中，數字空間營銷解決方案市場在 2018 年至 2023 年之間成為最快的生長細分市場之一，複合年增長力高達 38.60%，2023 年這一市場規模為 2 億港元。
(圖片來源：Everbright Digital 招股書)
不過，值得一提的是，由於香港的營銷方案市場高度分散且參與者眾多，Everbright Digital 來自於行業的競爭壓力也不容小覷。
根據招股書披露，在香港的營銷解決方案市場，目前有超過 3，500 家企業，僱用了大約 13，000 名專業人士。其中，包括大型的數字營銷公司和跨國公司，以及許多中小型企業的參與者。
從競爭格局三維矩陣來看，Everbright Digital 來自於競爭環境的發展壓力亦是一覽無遺。
生態層級競爭層面上，基礎設施層：Unity、Epic Games(虛幻引擎市佔率 62%);平台運營層：Meta Horizon(1 億 MAU)、Roblox(2.2 億 DAU);應用服務層：陽獅集團 Publicis Groupe(收購 WPP 虛擬營銷團隊)、奧美元宇宙實驗室。
企業類型對比上，科技巨頭：Meta(Reels 廣告收入佔比超 20%)、騰訊全真互聯佈局;傳統 4A：電通集團投入 5 億美元建設元宇宙部門。
區域市場格局上，北美佔 58% 市場份額，歐洲監管趨嚴 (DSA 法案數字廣告合規成本上升 23%)，亞太地區正逐步成為主要增長極。
至此，Everbright Digital 也在增長策略中提出，公司未來將通過逐步進入亞太地區的數字營銷解決方案市場，增加客户數量，以及通過持續的研究和開發加強核心能力，譬如打算增加研發投資以增強公司的數據分析和流程自動化。打算開發定製數據模型和算法，以幫助細分目標受眾、個性化內容和優化營銷活動，進而幫助公司從營銷數據中獲得洞察。
綜上所述，在元宇宙數字營銷賽道中，雖然乘 VR 和 AR 技術的 “熱風” 行業得以迅速發展，但正如 “打鐵還需自身硬” 一樣，Everbright Digital 仍需更為亮眼的業績輔以佐證。
