Pre-market stock price crashes! Kohl's performance guidance collapses, new CEO struggles to reverse the decline

智通財經 APP 獲悉，柯爾百貨 (KSS.US) 週二發佈的年度銷售指引顯示，其銷售額將出現大幅下滑，且利潤預計低於華爾街的預估。目前，這家美國連鎖百貨公司在新任 CEO 的領導下正努力扭轉局面，但面臨需求不穩定的挑戰。

該公司預計，2025 年的同店銷售額將下降 4% 至 6%，遠不及市場預期的下降 0.9%。每股收益預計在 10 美分至 60 美分之間，而分析師預期為 1.23 美元。

此外，柯爾百貨假日季同店銷售額下降幅度也遜於市場預期。數據顯示，第四季度同店銷售額下降了 6.7%，市場預期為下降 6.2%。

財報公佈後，這家服裝零售商在週二美股盤前暴跌 15%。

自 1 月上任以來，新任 CEO Ashley Buchanan 已推出裁員和關店計劃，以期重振公司。

但隨着美國通脹風險上升和經濟衰退擔憂加劇，加之特朗普關税的混亂實施，柯爾百貨與規模更大的競爭對手梅西百貨 (M.US) 以及大型零售商沃爾瑪 (WMT.US) 和塔吉特 (TGT.US) 一樣，都下調了業績預期。

這種不確定性加劇了柯爾百貨的困境，因為過去三年，隨着消費者轉向包括 TJX 公司 (TJX.US) 在內的折扣零售商的更便宜選擇，該公司銷售一直面臨壓力。

該公司還因自身的失誤而受損，包括此前退出高級珠寶業務，轉而優先開設絲芙蘭 (Sephora) 門店。

2024 年，自有品牌服裝的大幅減產也影響了女裝和童裝的銷售，因為注重性價比的消費者選擇了競爭對手的零售商。

今年以來，柯爾百貨股價已累計下跌 14%。

對此，柯爾百貨表示，公司已確定了重點關注的領域，包括重新贏得高級珠寶等品類的市場份額，並正在採取行動重新定位公司。

為了改善業績，柯爾百貨還加大了合作力度，以提高門店客流量。去年，該公司宣佈計劃在部分門店開設 Babies “R” Us 商店。