AbbVie’s Rinvoq, Skyrizi regain TV ad spending lead in February

在諾華的 Pluvicto 在 iSpot.TV 的製藥行業電視廣告支出月度排名中引起轟動，開啓了新的一年後，二月份又恢復了正常的商業狀態。

艾伯維的免疫學重磅藥物 Rinvoq 和 Skyrizi 分別佔據了本月的第一和第二位，恢復了它們在 2024 年大部分時間內保持的慣例。儘管這兩種藥物的支出有所下降，但與一月份相比，Rinvoq 的電視廣告支出為 3480 萬美元，Skyrizi 為 2700 萬美元，而一月份的支出分別為 4250 萬美元和 3400 萬美元。

第三名的位置標誌着另一種迴歸。諾和諾德的 Wegovy 重新奪回了它在十二月份的席位，電視廣告支出為 2580 萬美元，此前在一月份滑落至第六位。然而，諾和諾德的另一款 GLP-1 巨頭 Ozempic 在一月份的排名保持不變：本月以 1060 萬美元的支出保持在第十位。

第四和第五名的位置則由 iSpot 每月匯總中的另外兩個常客佔據。賽諾菲和再生元的 Dupixent 從一月份的第五名上升了一位，本月成為六個廣告的明星，而強生的 Tremfya 在前兩個月的亞軍位置下滑至第五，廣告數量為四個。

Lundbeck 和大冢的神經科藥物 Rexulti 以接近 2000 萬美元的支出位列第六，主要用於治療抑鬱症和阿爾茨海默症相關的激動症。

儘管 Pluvicto 在二月份的名單中完全缺席，但在 2024 年末迅速崛起並在一月份的排名中佔據首位。然而，諾華憑藉在超級碗期間首發的引人注目的 “請注意” 乳腺癌意識活動，成功進入了二月份的第七位。根據 iSpot 的數據，諾華在整個二月份花費了 1770 萬美元播放這一活動核心的分鐘廣告，佔其 1820 萬美元的全月支出的大部分。

在 Ozempic 之前，二月份的排名還包括艾 Eli Lilly 和勃林格殷格翰的 Jardiance，保持在第八位，以及默克的 Keytruda，自八月份以來未曾出現在月度前十名中。

幾乎所有的二月份總支出都比一月份有所下降，後者是電視藥物廣告支出異常強勁的一個月，前十名品牌的總支出達到 3.025 億美元。儘管在這個月有超級碗和各種頒獎典禮等重大廣告機會，但二月份的總支出僅為 2.045 億美元，遠低於前者，這一模式在去年前兩個月也曾出現過。

以下是 iSpot.TV 彙編的二月份十大製藥廣告支出的完整數據。

1. Rinvoq

變動： 上升兩位

它是什麼？ 艾伯維的 JAKi 免疫學藥物

估計全國電視廣告支出： 3480 萬美元（低於一月份的 4250 萬美元）

廣告數量： 五個（兩個濕疹，兩個 UC/克羅恩病，一個關節炎）

最大支出廣告： “Just Okay: Jet Ski”（估計 1360 萬美元）

2. Skyrizi

變動： 上升兩位

它是什麼？ 艾伯維的免疫學藥物

估計全國電視廣告支出： 2700 萬美元（低於一月份的 3400 萬美元）

廣告數量： 四個（三個銀屑病，一個克羅恩病/UC）

最大支出廣告： “In the Picture”（估計 1540 萬美元）

3. Wegovy

變動： 上升三位

它是什麼？ 諾和諾德的 GLP-1 激動劑用於肥胖

估計全國電視廣告支出： 2580 萬美元（低於一月份的 3100 萬美元）

廣告數量： 一個

最大支出廣告： “Discover the Power: $0”（估計 2580 萬美元）

4. Dupixent

變動： 上升一位

它是什麼？ 賽諾菲和再生元的免疫學藥物

估計全國電視廣告支出： 2240 萬美元（低於一月份的 3200 萬美元）

廣告數量： 六個（兩個哮喘，四個濕疹）

最大支出廣告： “This Is Better: Roller Disco”（估計 860 萬美元）

5. Tremfya

變動： 下滑三位

它是什麼？ 強生的免疫學藥物

估計全國電視廣告支出： 2010 萬美元（低於一月份的 4410 萬美元）

廣告數量： 四個（三個銀屑病，一個潰瘍性結腸炎）

最大支出廣告： “Break Away”（估計 1070 萬美元）

6. Rexulti

變動： 上升一位

它是什麼？ Lundbeck 和大冢的神經科藥物

估計全國電視廣告支出： 1930 萬美元（低於一月份的 2180 萬美元）

廣告數量： 兩個（一個抑鬱症，一個阿爾茨海默症）

最大支出廣告： “Still Masking: Garage and Office”（估計 1180 萬美元）

7. Novartis

變動： 上個月未列出

估計全國電視廣告支出： 1820 萬美元（高於一月份的 0）

廣告數量： 三個

最大支出廣告： “Attention Now”（估計 1770 萬美元）

8. Jardiance

變動： 無變化

它是什麼？ 艾 Eli Lilly 和勃林格殷格翰的糖尿病和腎病藥物

估計全國電視廣告支出： 1390 萬美元（低於一月份的 2080 萬美元）

廣告數量： 兩個（一個 CKD，一個糖尿病）

最大支出廣告： “Musical: Store”（估計 1070 萬美元）

9. Keytruda

變動： 上個月未列出

它是什麼？ 默克的腫瘤藥物

估計全國電視廣告支出： 1240 萬美元（高於一月份的 780 萬美元）

廣告數量： 五個

最大支出廣告： “Known For: Pursuing Your Passions”（估計 590 萬美元）

10. Ozempic

變動： 無變化

它是什麼？ 諾和諾德的 GLP-1 激動劑用於糖尿病

估計全國電視廣告支出： 1060 萬美元（低於一月份的 1420 萬美元）

廣告數量： 一個

最大支出廣告： “Discover the Ozempic Tri-Zone: Boxing”（估計 1060 萬美元）