COSMO LADY's 2024 financial report shines: revenue and net profit both increase by nearly 200%, multiple engines drive the rejuvenation of the national lingerie brand

3 月 28 日，“內衣第一股” 都市麗人發佈了 2024 年財報，各項數據表現亮眼，在消費復甦承壓的宏觀環境下逆勢突圍，展現出強大的市場競爭力與發展活力。

財報顯示，2024 年，都市麗人實現營收人民幣 30.10 億，較上一年增長 9.18%，展現出穩健的增長態勢。公司盈利能力也顯著增強，本公司擁有人應占溢利人民幣 1.26 億元，同比增長 196.91%。

在股東回報方面，都市麗人表現出十足的誠意。每股股息港幣 0.5 分，合計派息 1124.70 萬港元，中期已完成每股股息港幣 1.1 分，合計派息 2474.40 萬港元。自疫情以來恢復派息，全年合計派息率約 30%，彰顯了公司良好的財務狀況與對股東的高度負責態度。

這一系列數據背後，是都市麗人在品牌建設、產品研發、渠道拓展以及供應鏈管理等多方面的卓越表現，共同推動了企業業績的強勁增長。

在整體經營方面，都市麗人通過加強與線上聯營商的合作，成功提升了其在線上的市場份額，集團電商 GMV 超過 15 億元，同比增長超 100%。這一成績不僅體現了都市麗人在數字化轉型方面的決心，也展示了其對新興市場趨勢的敏鋭洞察力。此外，在線下門店佈局上，都市麗人逆勢新開門店超過 850 家，總數突破 4500 家，純棉居物品牌門店數量首次超過 100 家，為消費者提供了更多元化的購物選擇。

作為國民內衣品牌，都市麗人在大眾市場持續深耕，從 2017 - 2023 連續七年全國銷量領先，深入人心。

在過去的一年中，都市麗人始終堅持 “好而不貴” 的國民內衣品牌定位，不斷推出滿足消費者需求的新品，以創新產品贏得市場——截至 2024 年累計專利達 561 項。如軟尺碼隱形內衣、黑金輕羽絨保暖衣以及娜扎同款蜜桃杯內衣等產品，憑藉其獨特的設計理念和技術優勢贏得了市場的廣泛認可。特別是軟尺碼隱形內衣，它採用了都市麗人自主研發的麗人記憶條技術，能夠自適應身體曲線，給用户帶來前所未有的穿着體驗。

在品牌推廣上，都市麗人積極與體育、娛樂領域深度融合。從與中國國家花樣游泳隊的合作到簽約徐鼕鼕、劉少林/劉少昂以及知名藝人娜扎作為品牌大使或摯友，都市麗人巧妙地利用這些合作機會，進一步深化了 “舒適自在”、“不被定義” 的女性力量形象，並將其與品牌的核心價值緊密相連。

為強化 “國民內衣” 品牌定位，都市麗人以高鐵為重要媒介，佈局核心站點，覆蓋全國超 29 個省份、超 160 座城市、近 1000 塊高鐵媒體大屏，輻射中國最廣譜受眾羣體，強化品牌在消費者心中的認知。

為了更好地應對市場需求的變化，都市麗人還對其供應鏈管理進行了優化，引入了靈活訂貨制度和快速補貨機制，有效降低了存貨風險，提高了現金流週轉效率。同時，通過推進即時零售業務的發展，都市麗人滿足了消費者對於快速購物的需求，2024 年的即時銷售同比增長超過了 200%。

展望未來，都市麗人將繼續深耕中國市場，尤其是在購物中心及電商渠道的增長潛力挖掘上。預計至 2025 年底，純棉居物品牌的門店數量和業績將實現翻倍增長，而電商業務也將成為推動公司業績的重要引擎之一。