Madison Reed 入驻莎莉美容

深度简报：

• 作为其不断增长的批发合作伙伴名单的一部分，直接面向消费者的染发品牌 Madison Reed 本月早些时候在全国 500 家 Sally Beauty 店铺上架。
• 根据公司新闻稿，该品牌将通过此次合作提供 34 种 SKU，包括 18 种色调的 Radiant Hair Color Kit、5 种色调的 Root Perfection、10 种色调的 ColorWonder Demi-Permanent Hair Color 和 The Ultimate Pro Color Tool Kit。
• Madison Reed 最近的战略是通过与 Ulta Beauty、Target、Walmart 和 Amazon 的持续合作来增加其批发业务的存在。

深度洞察：

Madison Reed 于 2013 年成立，作为一个直接面向消费者的染发品牌，该公司在批发合作伙伴关系上进行了大量投资，以接触新客户。该品牌最初通过与 Ulta Beauty 的合作进入批发市场，该合作始于 2017 年，起初规模较小，但现在已在全国超过 1,200 个地点扩展。

Madison Reed 与 Sally Beauty 的合作为他们提供了另一个销售产品的零售渠道。

“Madison Reed 的创立基于这样的信念：女性应该能够以她们自己的方式获得沙龙级的染发产品，这些产品由她们可以放心的成分制成，” Madison Reed 创始人兼首席执行官 Amy Errett 在一份声明中表示。“通过这一使命，我们是首个也是唯一一个将我们 94+ 家染发吧使用的沙龙级染发产品带给顾客在家使用的高端染发公司。”

对于 Sally Beauty 来说，这一新合作符合品牌的零售理念，即为消费者提供多样化的护发产品。

“与 Madison Reed 的合作使我们能够以方便、可及的方式为客户带来另一个高端沙龙级染发品牌，” Sally Beauty 的商品集团副总裁 Maryann Herskowitz 在一份声明中表示。“Madison Reed 对优质成分、专业效果和客户赋权的承诺与我们提供创新美容解决方案以激发自我表达的使命完美契合。”

除了批发，该品牌还在其直接面向消费者的渠道上扩展。2022 年，Madison Reed 筹集了 3300 万美元，公司表示这笔资金将用于发展其 “成功的全渠道业务”。

随着公司的发展，它还对高管团队进行了调整。2023 年，它聘请了一位首席收入官，并在上个月新增了一位首席营销官 Sheila Shekar Pollak，她曾在 Athleta、户外服装品牌 Orvis 和护肤品牌 Biossance 担任类似的营销职务。