TV drug ad spending grows nearly 30% in Q1

制药广告商在 2025 年开局强劲，前十名广告主在第一季度的电视广告支出比去年同期增加了近 30%。

根据 iSpot.TV 的数据，今年前三个月，制药公司在前十个品牌的广告支出总计为 7.294 亿美元，较 2024 年第一季度的 5.673 亿美元有所增加。这也代表着与 2024 年第四季度最大的广告主 717.4 亿美元的支出相比，略微增长了近 2%。

这一消费热潮得益于该期间内多个重大广播事件。名单上的前十种药物中有六种在支出上将 NFL 节目视为其主要电视节目，另外两种则将男子大学篮球列为首位——这与包括超级碗和大多数年度 NCAA 三月疯狂锦标赛的季度相得益彰。

在体育之外，Otsuka 和 Lundbeck 的 Rexulti 在季度中排名第六，将奥斯卡颁奖典礼视为其主要电视节目。在 3 月 2 日的颁奖典礼上，这两家制药公司播放了一则广告，强调 Rexulti 作为抑郁症的附加治疗的适应症，这也是其在整个季度中支出最高的广告。

在季度的前十名中，只有一个品牌将非季节性电视节目列为其主要目标：排名第五的 Regeneron 和 Sanofi 的 Dupixent，通过在每晚的 “ABC 世界新闻今夜” 中播放的广告占据了 12.2% 的声音份额。

季度的总支出以早期的激增开始。在 1 月份，前十个品牌共投入了 3.025 亿美元用于播放广告——高于 2024 年任何单月的总支出，且没有一个月超过 3 亿美元，领先的是诺华的前列腺癌药物 Pluvicto，支出为 4700 万美元。

尽管 2 月 9 日有超级碗，但在短暂的 2 月份，支出骤降。总支出为 2.045 亿美元，主要由 AbbVie 的免疫学巨头 Rinvoq 主导，支出接近 3500 万美元，播放了五则关于湿疹、关节炎和溃疡性结肠炎/克罗恩病的广告。

在季度结束时，3 月份的支出恢复平稳，前十种药物的广告支出为 2.48 亿美元。那个月，Novo Nordisk 的 Wegovy 占据了首位，该公司在一则 GLP-1 重磅药物的广告中投入了超过 4000 万美元。

这三位每月的广告支出冠军都进入了季度排名，Rinvoq 位居第一。它们还与其他几位熟悉的面孔一起出现，包括 Novo 的 Ozempic 和 Eli Lilly 的 Zepbound 等其他 GLP-1 重磅药物，以及 AbbVie 的另一款免疫学巨头 Skyrizi 和 Johnson & Johnson 的免疫学产品 Tremfya，后者在 1 月和 3 月均位列第二。

以下是 iSpot.TV 汇编的 2023 年第一季度十大电视制药广告支出者的完整数据。

1. Rinvoq

变动（与 2024 年第四季度相比）： 上升三位

它是什么？ AbbVie 的 JAKi 免疫学药物

估计全国电视广告支出： 1.08 亿美元（较 2024 年第四季度的 9670 万美元上升）

广告数量： 五则（两则关于 UC/克罗恩病，一则关于关节炎，两则关于湿疹）

最大支出广告： “Just Okay: Jet Ski”（估计 4200 万美元）

2. Tremfya

变动： 上升一位

它是什么？ Johnson & Johnson 的免疫学药物

估计全国电视广告支出： 9800 万美元（较 2024 年第四季度的 1.007 亿美元下降）

广告数量： 四则（一则关于溃疡性结肠炎，三则关于银屑病）

最大支出广告： “Break Away”（估计 6630 万美元）

3. Wegovy

变动： 下降一位

它是什么？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激动剂用于肥胖

估计全国电视广告支出： 9720 万美元（较 2024 年第四季度的 1.212 亿美元下降）

广告数量： 一则

最大支出广告： “Discover the Power: $0”（估计 9720 万美元）

4. Skyrizi

变动： 下降三位

它是什么？ AbbVie 的免疫学药物

估计全国电视广告支出： 8970 万美元（较 2024 年第四季度的 1.258 亿美元下降）

广告数量： 六则（四则关于银屑病，一则关于克罗恩病/UC，一则关于银屑病关节炎）

最大支出广告： “In the Picture”（估计 4780 万美元）

5. Dupixent

变动： 无变化

它是什么？ Sanofi 和 Regeneron 的免疫学药物

估计全国电视广告支出： 7570 万美元（较 2024 年第四季度的 7730 万美元下降）

广告数量： 八则（六则关于湿疹，两则关于哮喘）

最大支出广告： “Kenny”（估计 2740 万美元）

6. Rexulti

变动： 无变化

它是什么？ Lundbeck 和 Otsuka 的神经学药物

估计全国电视广告支出： 6790 万美元（较 2024 年第四季度的 4430 万美元上升）

广告数量： 两则（一则关于抑郁症，一则关于阿尔茨海默病）

最大支出广告： “Still Masking: Garage and Office”（估计 4490 万美元）

7. Pluvicto

变动： 无变化

它是什么？ 诺华的前列腺癌药物

估计全国电视广告支出： 5440 万美元（较 2024 年第四季度的 4210 万美元上升）

广告数量： 一则

最大支出广告： “Perseverance”（估计 5440 万美元）

8. Jardiance

变动： 在 2024 年第四季度不在前十名中

它是什么？ Eli Lilly 和 Boehringer Ingelheim 的糖尿病和肾病药物

估计全国电视广告支出： 5060 万美元（较 2024 年第四季度的 2640 万美元上升）

广告数量： 三则（一则关于慢性肾病，两则关于糖尿病）

最大支出广告： “Musical: Store”（估计 3730 万美元）

9. Ozempic

变动： 下降一位

它是什么？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激动剂用于糖尿病

估计全国电视广告支出： 4690 万美元（较 2024 年第四季度的 3970 万美元上升）

广告数量： 三则

最大支出广告： “Discover the Ozempic Tri-Zone: Boxing”（估计 2570 万美元）

10. Zepbound

变动： 在 2024 年第四季度不在前十名中

它是什么？ Eli Lilly 的 GIP/GLP-1 激动剂用于肥胖

估计全国电视广告支出： 4100 万美元（较 2024 年第四季度的 870 万美元上升）

广告数量： 五则

最大支出广告： “Change”（估计 2310 万美元）