Tariff impact on advertising, social media site Snap withdraws second-quarter revenue guidance, stock price plummets in after-hours trading

儘管一季度業績超市場預期，但是社交網站 Snap 撤回二季度收入指引，理由是關税政策引發的經濟波動，衝擊廣告需求。

4 月 30 日，據報道，Snap 一季度收入略微超過分析師預期，但是拒絕提供二季度的銷售預測，稱公司正面臨宏觀經濟"逆風"對廣告業務的影響。

消息公佈之後，Snap 股價盤後一度重挫 16%，現跌超 14%。

Snap 首席財務官 Derek Andersen 在與投資者的財報電話會議上表示，一些 Snap 的廣告商正在減少支出，原因是特朗普政府對低於 800 美元的小額包裹關税豁免規則進行修改。Andersen 指出，公司會繼續非常謹慎地關注這一情況。

報道稱，Snap 只是眾多警告貿易戰負面影響的公司之一。在特朗普貿易戰背景下，美國對幾乎所有主要貿易伙伴的商品徵收廣泛關税，使得企業經營環境日益困難。保時捷警告利潤率收縮，導致其股價暴跌；捷藍航空撤回全年展望；通用汽車也撤回了其盈利指引。

為何 Snap 對廣告市場的疲軟非常敏感？

正如上文所述，Snap 表示，特朗普政府修改小額包裹關税規則，正在影響其廣告業務。谷歌上週也預測了這些變化帶來的類似影響。Meta Platforms 預計在週三發佈報告時也會確認廣告業務受到小額包裹關税規則修改的相關影響。

美國對低於 800 美元的小額包裹豁免關税，允許 Temu 和 Shein 平台上的低價商品可以不繳納關税。但是，據科技媒體 the Information 報道，隨着這一規則的修改，Temu 和 Shein 商品低價時代的終結不僅衝擊折扣購物者，同樣會打擊數字廣告公司。

在 Snap、Google 和 Meta 三家公司中，Snap 對廣告市場任何疲軟的影響最為敏感，僅僅因為它並不被視為必需的廣告平台。如果營銷商需要削減開支，他們很可能會在其他數字渠道之前先放棄 Snap。

報道稱，儘管小額包裹免税的變化要到週五才開始生效，但 Temu 和 Shein 已經提高了價格。這兩家在線購物服務能否在提價後仍然繁榮發展是一個大問題，但它們削減營銷成本是有道理的。畢竟，當價格幾乎翻倍時，強調低價的廣告價值就沒那麼有效了。

Snap 一季度業績表現超預期，但前景不明

根據 Snap4 月 29 日發佈的聲明：

公司一季度營收為 13.6 億美元，略高於分析師平均預期的 13.5 億美元。

第一季度，廣告客户總數同比增長 60%，直接響應廣告（旨在促使用户訪問網站或購買產品等行動的廣告）佔 Snap 廣告收入的 75%，創歷史新高。

第一季度，Snap 淨虧損為 1.4 億美元，較去年同期虧損減少了一半以上。

Snap 的訂閲產品 Snapchat+ 目前擁有 1500 萬付費用户，同比增長 59%。公司月活躍用户達到 9 億，向其 10 億用户的目標更進一步。

值得注意的是，除了拒絕提供二季度收入指引之外，公司還下調了全年調整後運營支出的目標，將此前 26.5 億美元至 27 億美元區間下調 5000 萬美元。

Andersen 表示，這可能會影響公司今年剩餘時間的招聘計劃，因為公司約三分之二的年度調整後運營支出是 “與人員相關的成本”。