American middle-class consumer confidence plummets, sales of McDonald's, Hershey, Harley Davidson, and others have been impacted

特朗普關税政策重創美國消費者信心，中產階級和低收入羣體正在勒緊褲腰帶，這一趨勢已經開始在多家以中產消費者為核心客羣的企業財報中得到印證——從麥當勞到通用汽車，從哈雷 - 戴維森到好時，越來越多的公司面臨銷售額下滑和利潤擠壓。

麥當勞週四發佈一季度財報稱，其在美國的成熟餐廳銷售額降至疫情以來的最低水平，原因是中低收入顧客削減了消費支出。首席執行官 Chris Kempczinski 在週四對投資者表示：“人們變得更加謹慎了。” 數據顯示，只有高收入消費者保持了穩定的購買頻率，而中等收入客户減少了光顧，低收入羣體的消費減少更為明顯。

此外，美國連鎖快餐巨頭 Chipotle、星巴克、必勝客、肯德基和達美樂披薩都已警告美國市場銷售下滑。達美樂首席執行官 Russell Weiner 在接受採訪時表示：

在人們更加確信自己知道發生了什麼之前，他們不會動用自己的儲蓄。

汽車、摩托車銷售大跌，糖果巨頭也受到重創

哈雷 - 戴維森一季報顯示，摩托車銷量同比降幅達到了令人震驚的 24%。該公司首席執行官 Jochen Zeitz 週四告訴投資者，不確定的經濟前景和高利率抑制了美國和全球的需求。雖然公司考慮提高價格以緩解關税成本，但他承認：

我們必須意識到目前休閒產品的衰退環境。

這種高端消費品的銷售崩塌顯示，經濟不確定性正在迅速蔓延至更廣泛的消費羣體。

通用汽車週四表示，雖然其銷售增長在今年初超過了其他主要汽車製造商，但面臨 40 億至 50 億美元的關税成本，導致公司將年度利潤預測下調了 20 億-30 億美元。

值得注意的是，即使在特朗普本週軟化對汽車製造商關税影響後，通用汽車預計仍將提高北美價格高達 1%，而在關税提高前，該公司預計價格將下降 1% 至 1.5%。通用在美國銷售的汽車中約有一半在國內生產，而其最便宜的品牌，包括雪佛蘭 Trax 和別克 Envista，都是從韓國進口的。

糖果巨頭也受到嚴重衝擊。好時表示，一季度其糖果、薄荷和口香糖銷售下降了 15%，高管們繼續看到 “消費者對價值的關注”。關於可可豆等原料的關税將僅在本季度就使該公司損失 1500 萬至 2000 萬美元，公司高管表示計劃在今年晚些時候提高價格。這家糖果巨頭正在為其關鍵原料尋求豁免，因為可可無法在國內種植。

蘋果業績強勁，難消衰退擔憂

儘管部分科技企業表現強勁，蘋果第二財季銷售額因 iPhone 需求增長而激增（分析師認為這可能來自消費者在新關税生效前的恐慌性購買），但分析師警告稱，美國持續的不確定性對國內和全球經濟構成真正風險。

TS Lombard 分析師 Grace Fan 週四在給投資者的一份報告中寫道：

美國和全球經濟衰退的風險正在增加。最大的風險是持續的市場波動引發反射性反應，導致企業和消費者信心暴跌，有跡象表明這已經在發生。