After entering the food delivery market, JD.com is more competitive during the 618 shopping festival

作者 | 王小娟

編輯 | 黃昱

本來已經常規化的 “618” 購物節，今年似乎因為幾家互聯網公司加碼外賣市場，而有了新的故事。

而在此之前，京東先發布了一份強勢的季度財報。財報數據顯示，京東第一季度收入 3011 億元，同比增加 15.8%，增速創三年來最高。歸屬於普通股股東的淨利潤為 109 億元，同比增長 52.7%。

當前，外賣的大力投入在財報中已明顯體現。

入局外賣之後，包括外賣業務在內的新業務經營費用從上年同期的 15.1 億元同比增長 65.3% 至 24.9 億元，這使得新業務在一季度的虧損額擴大至 13.27 億元，新業務的經營利潤率為-23.1%。

不過，其他各項業務的增長不僅平衡掉了這方面的投入，還實現了整體的增長。具體而言，日用百貨收入同比增長 14.9%，3P 業務同比增長 15.71%，包括達達、京東產發、京喜、海外業務在內的新業務同比增長 18.1%。

京東進入外賣市場，也是想通過這一高頻業務，來帶動整體 APP 的活躍。當前，效果已經有所體現。京東方面表示，一季度京東用户增長表現強勁，增速超過 20%，實現了連續 6 個季度同比雙位數增長。

在財報電話會上，京東 CEO 許冉表示，“我們看到了外賣業務對於京東整體的平台流量和新用户的拉動作用，同時提升了平台整體流量的轉化率。”

最近幾年，京東創始人、董事局主席劉強東又重新迴歸一線坐鎮，尤其是在外賣業務上，劉強東還深入一線，送外賣，與外賣員們一起吃飯聊天，為業務吸引關注度。

當然，京東的外賣也表現強勁。5 月 15 日，京東外賣日單量正式突破 2000 萬單，並且從日訂單 1000 萬單到 2000 萬單，京東僅用了 20 余天。作為對比，餓了麼去年日均單量就在 2000 萬單左右。

據京東方面透露，京東打造的首家餐飲實體基礎設施 “七鮮美食 MALL”，也將於 6 月 18 日在哈爾濱正式亮相，並攜手十大網紅餐飲品牌開設哈爾濱首店。

這家店最大的特點是將成為國內首個 100% 實現後廚直播的美食 MALL，並且還將集本地老字號、非遺美食、網紅小吃於一體。通過這一實體門店，實際踐行京東提倡的 “品質堂食 + 品質外賣” 線上線下聯動。

同時，京東還將每月的 18 日定為 “京東超級外賣日”，在該日，咖啡、奶茶 1.68 元一杯，人人可搶。

而核心的電商零售方面，線上京東 618 將於 5 月底正式開啓，消費者不僅可以收穫每人每天補貼超 1000 元、白條 6 期免息等優惠福利。

在線下，包括數萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應鏈接入的全國數百萬家線下合作門店都將參與其中。另外，京東 MALL 全國戰略佈局也在加速推進，在今年 5 月成都天府店、南京大明路店相繼亮相。在即將到來的京東 618，北京南三環店、北京雙井店、深圳首店、武漢光谷二店將實現 4 店同開。

作為一年兩度最大的購物節活動之一，京東的 618 活動也需要各個子業務的全力支持。其中在物流方面，京東發佈了京東物流 618“助跑計劃”。

具體而言，今年京東 618，京東物流將原有的基礎物流倉配服務升級為 211 倉配、特快倉配、特惠倉配三大時效分層服務，併疊加行業化定製能力，這也可以幫助商家在複雜市場環境中實現降本增效與體驗升級。

值得一提的是，這一舉措推動京東物流在全國的超過 3600 個各類倉庫、超 3200 萬平方米的倉儲資源實現靈活調度，超 2800 個區縣無差別覆蓋，產品升級後，服務第三方商家的 211 倉配時效覆蓋城市數量增加 60%，次日達時效覆蓋城市數量增加 35%，211 時效 + 次日達時效訂單覆蓋率可達 90% 以上，一地入倉、全國鋪貨、就近履約的智能化全託管服務覆蓋全行業。

今年以來，京東物流已在江蘇無錫、廣東中山、新疆喀什等地新開各類型倉儲網絡，進一步提升了供應鏈服務能力，此次升級後的倉配網絡將幫助商家進一步降本增效。此外，京東物流在全球擁有的超 100 個海外倉、保税倉、直郵倉也全力生產，保障京東 618 好物在全球的高效流通。

當前，因為京東、阿里紛紛加碼外賣為主的即時零售賽道，也讓今年的 618 有了新的故事。當前，各家的牌陸續發出，就看具體的市場反饋了。