Target's Q1 sales fell sharply by 2.8%, comparable sales decreased by 3.8%, and the company lowered its annual forecast | Financial Report Insights

美國零售巨頭塔吉特第一季度銷售大幅下滑 2.8%，可比銷售下降 3.8%。對關税和經濟前景擔憂下，公司下調年度預期，預計 2025 財年銷售額將出現低個位數下滑，而此前 3 月的預測為增長 1%。

21 日，塔吉特公佈 Q1 財報：

• 塔吉特第一季度銷售額同比下滑 2.8% 至 238.5 億美元，遠低於華爾街預期的 242.3 億美元，也低於去年同期的 245.3 億美元。
• 可比店鋪銷售額下降 3.8%，包括實體店銷售額下滑 5.7%，僅有線上銷售實現 4.7% 的增長。
• GAAP 每股收益為 2.27 美元，調整後 EPS 為 1.30 美元（剔除信用卡訴訟和解收益），較去年同期的 2.03 美元大幅下降 35.9%。
• 公司第一季度毛利率為 28.2%，較去年同期的 28.8% 有所下滑。

週三美股盤前，塔吉特股價下跌 3%。年初至今，公司股價下跌 28%。

銷售持續承壓，公司下調全年展望

消費者正在緊縮支出。塔吉特財報顯示，一季度交易筆數減少 2.4%，平均消費金額下滑 1.4%。

在塔吉特跟蹤的 35 個商品類別中，包括非必需品和必需品，該公司僅在 15 個類別中保持或增加了市場份額。公司提到，在女性泳裝、嬰幼兒服裝和活動服裝等領域實現了一些市場份額增長。與沃爾瑪不同，塔吉特業務結構更依賴於服裝和配飾等非必需品，雜貨僅佔其銷售額不到四分之一。這使得塔吉特在應對關税衝擊時處於更加不利的位置。

塔吉特週三大幅下調了其年度銷售預期，如今預計 2025 財年銷售額將出現低個位數下滑，而此前 3 月的預測為增長 1%。公司還預計年度每股收益（不包括今年法律和解帶來的收益）為 7 至 9 美元，而分析師預期每股收益為 8.34 美元，銷售額為 1067 億美元。

值得注意的是，塔吉特在最新季度承認，消費者抵制活動已對其業績造成傷害。今年 1 月，該公司縮減了多項多元化、公平和包容 (DEI) 計劃，包括幫助黑人員工職業發展的項目，此前這些計劃遭到保守派活動人士的批評。

數字業務表現強勁，但毛利率承壓

在整體銷售黯淡的背景下，塔吉特的數字渠道顯示出韌性，可比銷售增長 4.7%。

尤其是由塔吉特 Circle 360 會員計劃支持的同日配送業務實現了 36% 的強勁增長。數字銷售已佔總銷售額的 19.8%，比去年同期提升了 1.5 個百分點。

公司第一季度毛利率為 28.2%，較去年同期的 28.8% 有所下滑。這主要反映了促銷活動增加導致的更高折扣率，以及數字銷售佔比提升帶來的履單和供應鏈成本上升。不過，庫存減少幫助部分抵消了這些壓力。

成立"加速辦公室"，誓言重返增長軌道

"我要明確表示，"塔吉特首席執行官 Brian Cornell 在電話會議上説：

"我們對這些業績並不滿意，因此我們正在緊急行動，以渡過這段動盪時期……我們必須吸引顧客重返我們的商店或訪問我們的網站。"

為應對困境，塔吉特正在成立一個新辦公室，由首席運營官 Michael Fiddelke 領導，專注於更快地做出決策以加速銷售增長。現任首席戰略和增長官 Christina Hennington 將轉任戰略顧問角色。

同時，該公司還加大力度吸引對經濟和通脹感到擔憂的顧客，推出 1 萬種新產品，起價 1 美元，大多數低於 20 美元。