After 6 years, an 800% increase followed by a 98% crash, the collapse of the 'artificial meat influencer' Beyond Meat

Beyond Meat，這家曾被譽為 “人造肉網紅” 的公司，經歷了從明星股到 “垃圾股” 的戲劇性隕落。

2019 年 5 月，Beyond Meat 帶着 “健康飲食” 和 “環保意識” 的光環上市，完美契合了當時的市場趨勢。公司在上市後股價飆升超過 800%，成為 2019 年表現最佳的 IPO 之一。

然而，到 2024 年，Beyond Meat 的股價較峯值暴跌超過 90% 至不到 3 美元，市值蒸發數十億美元。

這一慘痛教訓再次證明，華爾街的炒作機器如何將一個看似革命性的概念包裝成投資泡沫：持續虧損、競爭加劇、定價過高和客户留存率低下等危險信號被狂熱的市場情緒所掩蓋。

華爾街的天方夜譚：800% 的瘋狂漲幅

Beyond Meat 在 2019 年 5 月上市時可謂風光無限。

這家植物肉替代品公司瞄準那些希望減少肉類消費但不願犧牲口感和質地的消費者，完美契合了這部分人羣對健康飲食和環保意識日益增長的趨勢。隨着該公司及其他植物基肉類企業不斷改良產品口味，銷售額激增，股價飆升。與餐廳和零售商的合作伙伴關係不斷擴大，消費者接受度也在提升。

公司股價經歷了令人瞠目結舌的飆升，在首次公開募股後的幾個月內攀升超過 800%。這一驚人表現使 Beyond Meat 成為 2019 年表現最佳的 IPO 之一。Bernstein 美國食品業高級研究分析師 Alexia Howard 回憶道：

"每個人都想要分一杯羹。每個人都想要講述他們的故事，這鼓勵了人們嘗試這些產品。"

市場研究公司 Circana 的數據顯示，整個植物基肉類市場的銷售額在 2020 年達到 13 億美元，較 2019 年增長 46%。這一數字看似可觀，但與華爾街的預期相比簡直是九牛一毛。

當時的華爾街分析師們編織着一個美麗的故事。Mizuho Securities 食品和健康生活高級股票分析師 John Baumgartner 表示：

"圍繞 Beyond Meat IPO 時投資案例的大部分初期樂觀情緒，源於人們預期植物基肉類能夠在肉類市場中獲得類似植物基飲料在牛奶市場中所達到的市場份額。華爾街有數據顯示，這一機會在 10 年期間規模可達 200 億至 300 億美元。"

這種對比本身就充滿誤導性。植物奶替代品與植物肉替代品面臨着完全不同的消費習慣和技術挑戰，但華爾街選擇性忽視了這些根本性差異。

毀滅性的崩盤：90% 的價值蒸發

儘管圍繞 Beyond Meat 的狂熱情緒高漲，但對於那些進行深入研究的投資者來説，幾個危險信號顯而易見。

首先，該公司仍在虧損，季度報告顯示鉅額淨虧損，同時在實現盈利方面舉步維艱。

Beyond Meat 的產品定價相比傳統肉類存在溢價，這限制了其對價格敏感消費者的吸引力。這種定價策略最初奏效，但隨着新鮮感消退和競爭對手提供更便宜的替代品，這種策略被證明是不可持續的。

隨着最初的熱情消退，客户留存率成為一個日益嚴重的問題。許多消費者嘗試了一兩次 Beyond Meat 產品，但沒有成為常規購買者，導致銷售增長低於預期，季度業績令人失望。

紐約大學營養學、食品研究和公共衞生名譽教授 Marion Nestle 一針見血地指出：

"這本來被塑造成食品供應的重大顛覆和對牛肉行業的重大威脅，但結果並非如此。"

此外，植物肉領域的競爭正在迅速加劇。Tyson Foods 和雀巢等老牌食品巨頭推出了自己的替代蛋白產品，同時較小的初創公司也帶着創新產品進入市場。

供應鏈挑戰和生產問題進一步損害了公司聲譽。Beyond Meat 在擴大運營規模以滿足最終被證明過於樂觀的初始需求預測時，難以保持一致的產品質量。

到 2024 年，Beyond Meat 的股價較峯值暴跌超過 90%。這一戲劇性下跌抹去了數十億美元的市值，讓許多投資者遭受重大損失。

Beyond Meat 的困境並非孤例。據媒體報道，競爭對手 Impossible Foods 的內部估值至少下降了一半。前一年，Kellogg 宣佈分拆為三家公司的計劃，其中包括 MorningStar Farms，但在次年正式確定分拆細節時，公司承認 MorningStar 根本沒有足夠價值獨立運營。

投資教訓：理性分析勝過市場狂熱

Beyond Meat 的基本面數據堪稱市場最糟糕的案例之一。

儘管產品線大幅擴張，公司預計 2025 年營收約為 3.3 億美元，與六年前相比僅增長 10%，運營虧損率高達 45%。更致命的是，10 億美元可轉債將於 2027 年 3 月到期，而貸市場已經做出了殘酷的判決：這些債券目前僅以面值約 17% 的價格交易。

Beyond Meat 的崩盤為投資者提供了寶貴的教訓。首先，任何被包裝成"顛覆性"的概念股都需要格外謹慎審視。其次，當華爾街分析師給出天文數字的市場預測時，投資者應該質疑這些預測的合理性和可實現性。

最重要的是，這個案例再次證明了基本面分析的重要性。儘管植物基肉類概念聽起來具有環保和健康價值，但消費者的實際接受度、產品的成本結構以及與傳統肉類的競爭力才是決定投資成敗的關鍵因素。

對於仍在考慮投資概念股的投資者來説，Beyond Meat 的教訓是：當所有人都在談論某個"革命性"機會時，往往正是最應該保持冷靜和懷疑的時候。