vivo enters the 618 sales with a "fruit-flavored" mid-range phone

作者 | 黃昱

編輯 | 劉寶丹

在手機國補的窗口期，今年 618 大促必然會迎來一個競爭激烈的手機市場。要想在這一重要促銷節點取得勝利，“降價肉搏” 已然不是好策略，各大手機廠商必須在產品力上下更多功夫。

5 月 29 日，vivo 發佈 vivo S30 系列新機。作為 vivo 銷量重要支撐的中端系列手機，vivo S 系列這次做出了重大調整，在保留 vivo S30 這一基礎版本的同時，又掏出了一個全新的小屏手機 vivo S30 Pro mini。

近年來，憑藉着高顏值和舒適的握持，小屏手機備受部分消費者喜愛。去年 10 月，作為 vivo 高端旗艦手機，vivo X200 系列也首次新增了小屏版本 vivo X200 Pro mini，跟市場上大多數小屏手機一樣價格在 4000 元以上。

為了吸引更多青睞小屏的消費者，vivo 首次將小屏手機帶入中端系列，“果味十足”。

從價格來看，vivo S30 Pro mini 定價 3499 元起，比去年 vivo S20 Pro 的起售價貴 100 元，但國補後會降至 2999 元起，是具有較大吸引力的價格。vivo S30 則定價 2699 元起，比同內存 S20 貴 100 元，國補後可以低至 2294 元。

據悉，vivo S30 Pro mini 採用與 X200 Pro mini 相同的 6.31 英寸小屏，同時搭載了 6500mAh 的藍海電池，以實現 “mini 身材，Pro 續航”；此外，還搭載了全系標配的旗艦級潛望長焦鏡頭，同時行業首發了希區柯克變焦實況，用户可零門檻拍出超震撼的變焦效果。

此外，vivo S30 Pro mini 採用索尼 IMX921 仿生大底傳感器主攝、自研 OIS 超級防抖技術。在人像拍攝上，S30 Pro mini 基於千萬級超高精度人像數據庫，通過自適應骨相 + 皮相美技術，帶來了清透質感人像功能，可智能美化皮膚狀態和細節紋理，讓膚質更通透水潤。

在 S20 Pro 上備受好評的全場景影棚級人像功能，現在不僅 S30 全系支持，還能覆蓋 23mm 風光人像、35mm 敍事人像、50mm 經典人像、85mm 肖像寫真、100mm 特寫人像五個黃金焦段。

在手機顏色上，vivo S30 系列帶來了 S 有史以來最為豐富的色彩選擇，包括酷莓粉、桃桃粉、薄荷青、檸檬黃、可可黑 5 款多巴胺配色，為小屏手機的顏值再加分。

顯然，為了在這個 618 以及全年搶佔更多中端市場份額，vivo 下足了功夫。

伴隨着華為手機的全產品線的迴歸，中國智能手機格局已然大變天。雖然憑藉着高中低全價格段的清晰佈局，以及其全新打造的藍科技矩陣，vivo 去年守住了國內第一的位置，但今年要繼續坐在這個位置上還是壓力不小。

IDC 數據顯示，2024 年，vivo 以 17.2% 的市場份額穩居全年出貨量第一，華為雖然未能在 2024 年回到國內第一的位置，但以 16.6% 的市場份額位居國內市場第二位，出貨量同比增長超過 50%，頭部廠商增幅最大。

到今年一季度，小米時隔近 10 年，再次重登中國智能手機市場第一的位置。據 IDC 數據，Xiaomi 在 “國補” 政策下獲益最為明顯，第一季度在頭部廠商中同比增幅最大，出貨量市場份額達到 18.6%，華為、OPPO、vivo 分別位居第二到四位。

不過 IDC 指出，vivo 在第一季度主要藉助 “國補” 政策清理渠道庫存，出貨量數據明顯少於實際銷售數據，減輕渠道負擔，輕裝上陣，為下一季度覆蓋多個價位段的新品集中上市做好準備。但出貨量依然保持 2.3% 的同比增長，並且在 200-300 美元市場保持份額第一。

從更能體現市場競爭力的銷量表現來看，vivo 今年一季度的成績也確實不錯。

據 Counterpoint，今年一季度 vivo 以 17% 的市場份額位列第二（2024 年 Q4 為 16.3%），其暢銷的 Y 系列中端機型貢獻了主要銷量，同時在高端市場也取得進展。

IDC 中國研究經理郭天翔指出，2025 年智能手機市場還會面臨成本持續走高的困境，疊加消費者對經濟前景持謹慎態度，消費信心與購買力顯著下滑等挑戰。在此背景下，1500-2500 元價格區間的性價比產品，成為手機廠商今年競爭與投入的核心戰場。

中端市場是 vivo 的舒適區，更是其技術下沉、用户沉澱和高端躍遷的戰略支點。如今隨着新一代 S 系列發佈，或能幫助其守住更多市場份額。