Track Hyper | Apple joins national subsidies: two major score surpasses competitors

據供應鏈權威市場調查機構週報數據顯示，2025 年第 21 周（5 月 19 日-5 月 25 日），蘋果在中國智能手機市場以 25.9% 的銷量市佔率位居第一，較前一週（W20）的 21.5% 進一步擴大優勢，蟬聯兩週銷量份額冠軍。

這一成績不僅打破了華為、小米等國產廠商的持續領跑態勢，更創下近三年來蘋果單週市場份額新高。

供應鏈信息顯示，iPhone 16 Pro 系列在 W21 周激活量突破 80 萬台，較降價前增長 150%，其中 128GB 版本疊加國補後僅 5499 元，成為蘋果史上最便宜 Pro 機型。

從市場競爭格局看，OPPO（含一加、realme）以 14.9% 位列第二，華為 14.8% 緊隨其後，小米、vivo 分別以 14.6% 和 14% 的銷量份額排名第四和第五。

這一數據與 2025 年第一季度形成鮮明對比——彼時蘋果在華出貨量同比下滑 8%，市場份額僅 13.7%，排名第五（數據來源：Canalys）。

蘋果此次銷量爆發的核心推手是其首次深度參與中國政府主導的 “智能終端補貼計劃”。

iPhone 16 Pro 系列中的 128GB 版本原價 7999 元，5 月 10 日蘋果官網直接下調 1445，再疊加國補 500 元和平台百億補貼等多重優惠，最終售價低至 5499 元，較發佈價降幅達 31%。

這一策略直接改寫了高端市場競爭規則。

此前，國產旗艦機型（如華為 Mate 60 Pro+、小米 15 Ultra）通過 5500 元左右的優惠價建立價格優勢，而 iPhone 16 Pro 補貼後的價格與之持平甚至更低，成功將品牌溢價轉化為價格競爭力。

京東、天貓等平台數據顯示，補貼開啓後兩週內，iPhone 16 Pro 全系銷量同比暴增 150%，部分配色出現斷貨，黃牛市場從 “加價 50 元無人問津” 逆轉為 “溢價 200 元遭搶購”。

除國補外，蘋果同步升級的以舊換新策略進一步放大了市場效應。這項政策對存量用户具有強吸引力。

渠道端的深度協同也至關重要。蘋果與京東、天貓等平台合作推出 “補貼專區”，通過預售鎖定庫存、分期免息降低購買門檻。

線下渠道方面，Apple Store 直營店同步執行補貼政策，並聯合運營商推出 “購機送流量” 套餐，進一步下沉至三四線城市。

蘋果的強勢反彈對國產廠商構成直接衝擊。據 TechInsights 數據顯示，今年一季度，華為憑藉 20% 的市場份額首次登頂，小米則以 19% 的份額緊隨其後，兩家企業均從國家消費類電子產品（3C）補貼計劃中受益顯著。

此次蘋果的策略調整，標誌着中國智能手機市場進入 “高端機型價格戰” 新階段。

通過 “清庫存 + 保份額” 的組合策略，蘋果成功為秋季新品發佈爭取了時間窗口；機構分析師預計，iPhone 17 系列可能提前至 8 月發佈，以延續市場熱度。

對國產廠商而言，如何在技術創新與價格競爭間找到平衡點成為競爭關鍵。華為迴歸、小米 “人 - 車 - 家” 生態、vivo 的 NEX 技術平台、榮耀的阿爾法戰略，均需在未來 6-12 個月內拿出實質性突破。

值得注意的是，中國信通院數據顯示，2025 年一季度，國產手機出貨量同比增長 3.3%，其中 3 月，同比增長 6.5%，這為本土品牌提供了戰略縱深。

蘋果的產能佈局調整也值得關注。5 月，蘋果宣佈將銷往美國的 iPhone 產能轉移至印度，鴻海等代工廠已在班加羅爾投資 26 億美元建設新廠，目標 2025 年實現年產 3000 萬部蘋果手機。

但中國仍將承擔新機首發階段的主力生產，預計印度工廠需 3-6 個月才能承接增量訂單。

這一調整短期內對中國市場供貨影響有限，但長期可能改變全球供應鏈格局。

政策層面，國補政策的持續性成為變量。

2025 年 “智能終端補貼計劃” 將於年底到期，若後續政策力度減弱，蘋果需在產品力上尋找新的增長點。

與此同時，中國政府推動的 “國產替代” 戰略可能進一步強化，這對依賴進口芯片的蘋果構成潛在挑戰。

蘋果於 W20 和 W21 周在中國智能手機的市場表現，本質上是政策紅利、價格策略與生態優勢的綜合結果。

通過國補實現價格下探，以舊換新激活存量市場，再依託 iOS 生態鞏固用户粘性，蘋果成功扭轉了此前的頹勢。

對國產廠商而言，這既是一次壓力測試，也是技術創新的倒逼契機。

隨着摺疊屏滲透率繼續提升，以及 AI 手機成為新戰場，中國智能手機市場的競爭將更趨白熱化。未來，真正的贏家將是那些能在性價比、技術創新與生態構建間實現動態平衡的企業。