Emotions are currency? The value logic of Pop Mart blind boxes and Meme coins

在當前的消費和投資領域，泡泡瑪特和表情幣已成為引人注目的現象級實體。前者以時尚玩具為載體，在全球掀起了一場收藏熱潮，塑造了獨特的潮流文化；後者則在加密貨幣市場中持續脱穎而出，以其獨特的價值邏輯吸引了大量投資者的關注。

儘管這兩者看似處於不同的軌道，但它們在價值邏輯上實際上有許多共通之處，將熱點事件轉化為文化符號是它們持續價值的關鍵。

1. 熱點事件：互聯網傳播與關注熱潮

到 2025 年，泡泡瑪特的潮流 IP Labubu 無疑已成為全球文化和商業領域的璀璨明星。Labubu 並不是傳統意義上甜美可愛的形象，其怪誕的北歐精靈風格準確擊中了 Z 世代對個性表達的內在需求。

自 2024 年以來，Labubu 頻繁出現在全球主要明星的社交媒體動態中。Blackpink 的 Lisa 在 Instagram 上分享的 Labubu 掛件引發了粉絲的狂熱；泰國公主將 Labubu 作為她 Hermès 包的時尚搭配，使其在時尚圈聲名鵲起；Rihanna 在洛杉磯機場出現時攜帶着粉色 Labubu，她的每一個動作都吸引了媒體和粉絲的鏡頭。這些明星效應如同火花，迅速點燃了 Labubu 在全球的熱度，使其逐漸從潮流玩具圈走向公眾視野，成為全球社交貨幣。

在產品銷售方面，Labubu 的第三代乙烯基毛絨系列"High Energy Ahead"一經推出便引發了購買狂潮。在國內電商平台上，產品瞬間售罄；而在海外商店，粉絲們更是熱情高漲，清晨就開始排隊。在芝加哥、倫敦和東京等城市的泡泡瑪特門口，粉絲們整夜排隊，只為儘快購買到自己心儀的 Labubu 盲盒。盲盒的原價為 99 元，但二手市場上隱藏版的價格被炒至幾千甚至上萬元，價格暴漲令人矚目。

它不僅主導了潮流玩具市場，還成功跨界，將其影響力延伸至加密世界。同時，在幣圈，以 Labubu 形象為基礎的 L-coin ABUBU 幣也表現出色。從 5 月 14 日到 19 日，僅僅幾天時間，其市值從數十萬美元飆升至 1800 萬美元，24 小時交易量達到 950 萬美元，持幣地址數量也出現激增。這種市值和交易量的快速增長在加密貨幣市場中也是極為罕見的。

2. 情感表達：個性表達與身份需求

無論是泡泡瑪特的潮流玩具還是表情幣，它們如此受歡迎的重要原因在於滿足了消費者和投資者的情感表達需求。

對於 Z 世代而言，他們在信息爆炸和文化多樣化的時代中成長。他們更加關注自身個性的展示，渴望從羣體中脱穎而出，擁有獨特的身份。Labubu 那奇特而獨特的形狀似乎在大聲宣告着"我是一種獨特的存在"。這種獨特的個性特徵與 Z 世代的內在需求高度契合。同時，盲盒的購買形式充滿了未知和驚喜，隱藏在其中的"賭博"刺激極大滿足了年輕人對新事物的好奇心和對稀缺性的追求。當他們抽到隱藏版時，得到的不僅僅是一個玩具，更是一種在社交圈中展示自己獨特品味和運氣的資本，從而獲得強烈的圈子認同感。

以泰國市場為例，Labubu 在泰國的受歡迎程度超乎想象。從明星到普通年輕人，Labubu 已成為街頭時尚的標誌性象徵，甚至泰國旅遊局還授予其"神奇泰國體驗官"的稱號。在這裏，Labubu 不再僅僅是一個玩具，它演變成了一種社交資本，成為人們在社交互動中展示自我和獲得認可的重要載體。

在表情幣領域，投資者的參與也包含強烈的情感因素。表情幣的價值並不是基於傳統金融意義上的基本面，如公司的盈利能力、資產規模等，而是與社區成員的情感和共識緊密相連。

以 LAUBU 幣為例，其價格上漲在很大程度上是由於社區成員對 IP Labubu 的喜愛以及對其未來價值的樂觀預期。在這個虛擬的加密社區中，持有 LABUBU 幣已成為投資者表達對 Labubu 文化認同的一種方式。他們通過參與代幣交易在社區中找到歸屬感，同時也期待通過價格上漲實現財富增值。這種財富效應進一步增強了他們的參與熱情和情感投資。

第三，投機套利：人為稀缺與金融設計

投機套利在泡泡瑪特和表情幣的價值實現過程中扮演着重要角色。

在泡泡瑪特的潮流玩具市場中，盲盒的隱藏版機制人為地製造了產品的稀缺性。 由於隱藏版出現的概率極低，市場上供不應求，導致價格急劇上漲。這一價格上漲吸引了大量投機者介入。他們購買盲盒並不是因為自己喜歡潮流玩具，而是因為他們期望通過抽取隱藏版並在二手市場高價轉售來獲利。在二手交易市場中，我們可以看到，Labubu 的隱藏版價格遠遠超過其原價，溢價達到幾倍甚至幾十倍。例如，原價 99 元的普通 Labubu 在二手市場的價格可以達到 2300 元，溢價超過 20 倍。這巨大的價格差異吸引了許多投機者參與，形成了類似於 “賭博” 的市場氛圍。

在 meme coin 市場中，投機套利的特徵更加明顯。meme coin 的價格波動往往極為劇烈。它們的漲跌並不受傳統經濟因素的主導，而主要依賴於市場情緒和資金流動。以 LABUBU coin 為例，其市值在短時間內從數十萬美元飆升至 1800 萬美元。其背後是大量投機資金的湧入。這些資金在社交媒體的推動下，利用投資者的錯失恐懼，持續推高其價格。在這個過程中，一些早期投資者通過低買高賣實現了鉅額利潤。然而，這種基於情緒和投機的價格上漲往往缺乏堅實的支撐。一旦市場情緒發生變化，價格也可能迅速暴跌，這使得後入市場的投資者面臨鉅額損失。

第四，社區賦能：大眾傳播與價值共創

社區在泡泡瑪特和 meme coin 的價值形成與傳播中發揮了至關重要的作用。

在泡泡瑪特的社區生態中，社交媒體平台已成為 Labubu 傳播的重要陣地。在 TikTok 和 Instagram 等平台上，圍繞 #Labubu 主題出現了大量開箱視頻、服裝分享和 “寶寶牆” 展示。這些內容吸引了數百萬粉絲的關注，一些賬號甚至在短時間內積累了數百萬粉絲。通過這些用户生成內容（UGC）的傳播，Labubu 的形象和文化得到了廣泛傳播，吸引了更多潛在消費者的關注。同時，泡泡瑪特通過舉辦線下活動和粉絲聚會，增強了社區成員之間的互動和黏性，進一步鞏固了 Labubu 在粉絲心中的地位。在這些社區活動中，粉絲們可以分享他們的收藏經驗，交流對 Labubu 的熱愛，形成良好的社區氛圍，實現品牌與消費者之間的價值共創。meme coin 的社區也具有強大的影響力。以 LABUBU coin 為例，相關的內容由加密領域的 KOL 在 X 平台（前身為 Twitter）發佈，可以迅速引發社區成員的熱烈討論和關注。社區成員通過社交媒體上的互動，如點贊、轉發和評論，持續擴大他們的知名度和影響力。同時，社區成員也積極參與 LABUBU coin 的推廣和運營。他們通過創建相關社區和組織在線活動，吸引更多投資者加入，共同推動其價值增長。這種社區成員之間的自我傳播與協作形成了強大的網絡效應，使 LABUBU coin 在加密市場中迅速上漲。

第五，價值可持續性：從情感表達到文化符號

儘管泡泡瑪特和 meme coin 在短期內依靠熱點事件實現了價值的快速增長，依賴於情感表達、投機套利和社區賦能，但要實現可持續價值，關鍵在於將熱點轉化為具有持久影響力的文化符號。

對於泡泡瑪特來説，Labubu 不再僅僅是一個潮流玩具形象，而是逐漸演變為一個文化符號。它代表了 Z 世代的個性、態度和生活方式，這種文化內涵賦予了 Labubu 在潮流玩具市場中獨特的競爭優勢。為了進一步鞏固和擴大這一文化符號的影響力，我們不斷創新和擴展。一方面，在產品設計方面，我們持續創新，結合不同的文化元素和趨勢，為 Labubu 注入新的活力；另一方面，我們加強與其他領域的跨界合作，如與時尚品牌的聯合品牌、藝術展覽、影視娛樂等。通過多樣化的合作方式，Labubu 的文化符號滲透到更廣泛的領域，吸引來自不同圈層的更多消費者，從而實現價值的持續增長。

在 meme coin 領域，將熱點轉化為文化符號也是實現可持續價值的核心。實際上，比特幣也是一種 meme coin。它最初只是一個極客圈的實驗項目，但隨着時間的推移，比特幣逐漸演變為代表去中心化和自由金融概念的文化符號，吸引了全球眾多投資者和支持者的關注。儘管比特幣的價格波動劇烈，但其背後的文化內涵使其始終在加密貨幣市場中佔據重要地位。

對於像 LABUBU 幣這樣的 meme 幣，為了實現長期價值增長，不能僅僅依賴短期的熱炒和投機，而需要建立獨特的文化價值體系，培養社區成員的長期忠誠度。這可以通過明確項目的願景和使命、促進社區自治以及開展與文化和藝術相關的活動來實現，從而使 LABUBU 成為代表特定文化價值的象徵，並在加密市場中獲得持久的生命力。

簡而言之，泡泡瑪特和 meme 幣在價值邏輯上有許多相似之處。它們都利用熱點事件引發狂熱，通過滿足情感表達的需求吸引觀眾，實現由投機套利驅動的價格波動，並依靠社區賦能實現價值傳播和增長。 成功將熱點事件轉化為具有持久影響力的文化符號的關鍵在於突破短期熱度的限制，實現持續的價值增長。無論是潮玩市場還是加密貨幣領域，深入理解這一價值邏輯對公司、投資者和相關從業者具有重要意義，有助於把握市場趨勢，實現可持續發展和收益。 (由豆包生成的圖像)