Tariff threats, wars will slow but not collapse global luxury sales in 2025, new study shows

米兰（美联社）——根据贝恩公司周四发布的一项咨询研究，全球个人奢侈品销售正在 “放缓但并未崩溃”。

个人奢侈品销售在 2024 年降至 3640 亿欧元（4190 亿美元），预计今年将再下降 2% 至 5%，研究指出，美国关税和地缘政治紧张局势引发经济放缓的威胁。

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“尽管面临三场战争、经济放缓、前所未有的贫富差距，但在这个困难时刻仍要保持积极态度——这并不是一个崩溃的市场，” 贝恩合伙人及该研究的共同作者克劳迪娅·达尔皮齐奥表示。“它正在放缓，但并未崩溃。”

贝恩表示，除了外部逆风，奢侈品牌还因持续的创意危机和价格大幅上涨而疏远了消费者。最近在意大利的调查也让买家感到失望，调查揭示了为奢侈手袋生产的分包商存在血汗工厂的情况。

研究显示，美国和中国这两个强劲市场的销售正在急剧下滑。在美国，由于关税导致的市场波动抑制了消费者信心。中国则因消费者信心低迷，已连续六个季度出现收缩。

中东、拉丁美洲和东南亚正在实现增长。研究显示，欧洲市场基本持平。

这导致了品牌之间的明显分化，一些品牌如普拉达集团继续实现强劲的创意和盈利增长，第一季度收入增长 13%，达到 13.4 亿欧元，而像古驰这样的品牌在同一时期收入下降 24%，降至 16 亿欧元。

古驰的母公司开云集团上周聘请了意大利汽车高管卢卡·德梅奥，他曾是雷诺的首席执行官，以进行转型。此决定是在其三个品牌——古驰、巴伦西亚和博特加·韦尼塔——推出新的创意总监之际作出的。

开云集团的股票因这一任命上涨了 12%。达尔皮齐奥强调了他的业绩记录，使法国汽车制造商雷诺恢复盈利，并曾担任大众和菲亚特的市场总监。

“在奢侈品市场，所有这些因素在一个仍以增长为主的阶段是相辅相成的，但你也需要在成本方面让公司更加灵活，并扭转一些品牌的局面，” 她说。

品牌也在进行调整，以尽量减少可能的美国关税影响。这包括直接从生产地点发货而不是从仓库发货，以及减少商店的库存。

达尔皮齐奥表示，随着审美变化的进行，“填充渠道并没有太大意义。”

然而，许多影响该行业的逆风超出了公司的控制范围。

“许多这些（负面）因素不会很快改变。可以改变的是对关税的更清晰的认识，但我认为我们不会在几个月内停止战争或政治不稳定，” 她说，并补充道，奢侈品消费者信心与股市趋势的关系比与地缘政治更为紧密。

意大利奢侈品牌协会 Altagamma 的主席马泰奥·卢内利强调，该行业在 2019 年至 2024 年间整体增长了 28%，“使我们远高于疫情前的水平。”

虽然奢侈品消费对全球动荡敏感，但历史上它通常会迅速反弹，受到新市场和被压抑需求的推动。

2008-2009 年的金融危机使奢侈服装、手袋和鞋类的销售在两年内从 1610 亿欧元降至 1470 亿欧元。2010 年市场迅速恢复，增长了 14%，中国市场加速反弹。同样，在疫情期间销售暴跌 21% 后，被压抑的消费推动销售创下新纪录。

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