Starbucks China "does not sell"!

星巴克澄清目前並未考慮全面出售其中國業務。

週一，咖啡連鎖巨頭星巴克否認正在考慮全盤出售其中國業務，並在聲明中表示仍看好中國市場的長期潛力，正在評估捕捉未來增長機會的最佳方式：

“我們在中國擁有世界一流的團隊和強大的品牌。我們看到了中國市場巨大的長期潛力，並正在評估抓住未來增長機遇的最佳途徑。”

此前有媒體報道，星巴克正考慮全盤出售中國業務，該報道一度推動星巴克股價美股盤後漲近 1%。

作為星巴克全球第二大市場，中國業務的戰略調整對公司整體復甦至關重要。特別是在新任首席執行官 Brian Niccol 上任後，市場期待其能否帶領星巴克重拾增長動能。

業務整體承壓，中國市場受衝擊

近年以來，星巴克在中國市場的表現持續承壓，本土競爭對手的崛起進一步蠶食其市場份額。

以瑞幸咖啡為代表的本土品牌，憑藉價格戰和快速擴張，吸引了大量價格敏感型消費者，對星巴克傳統的高端定位形成衝擊。

為應對競爭壓力，星巴克最近在中國市場採取了價格調整策略，下調了部分飲品價格，並推出無糖選項以迎合本地消費者偏好。

整體業務層面，星巴克已連續五個季度出現同店銷售額下滑，顯示其面臨的挑戰不僅限於中國市場。

新任首席執行官 Brian Niccol 於去年 9 月上任後，正致力於扭轉這一頹勢，重振這家咖啡連鎖巨頭的增長動力。

據媒體此前報道，星巴克曾接觸投資者，探討包括出售部分股權在內的多種選項。這表明，儘管全面出售不在考慮範圍內，公司仍在尋求靈活的戰略調整，以應對當前的市場困境。