Morgan Stanley: It is expected that Amazon will increase Prime membership fees, potentially generating billions of dollars next year
摩根大通分析師預計，亞馬遜將在 2025 年提高 Prime 會員費，可能帶來數十億美元的收入。儘管尚未正式宣佈漲價，分析師認為運輸和配送成本上升，以及服務範圍擴大是主要因素。預計即使將價格提高至 159 美元，用户流失也不會顯著。自 2005 年推出以來，Prime 會員費已多次上漲，從 79 美元漲至 139 美元。
智通財經 APP 獲悉，亞馬遜 (AMZN.US) 尚未正式宣佈其 “Prime” 會員服務在 2025 年的漲價方案，但分析師們仍在猜測這家電商巨頭會在接下來的一年內再次上調價格。這種預期是基於運輸、配送成本的上升，以及 “Prime” 服務範圍的擴大 (包括流媒體和獨家內容) 等因素。
另一個因素是，消費者可能會意識到，每年 139 美元的亞馬遜 Prime 會員費實際上算得上是相當划算的。摩根大通分析師 Doug Anmuth 對 Prime 的深入研究表明，將該會員服務的所有組成部分拆分開來後，其提供的服務套餐價值估計為每年 1430 美元，這比 2016 年估計的 544 美元高出一倍多。該分析並未將亞馬遜以公司歷史上最快的速度提供服務這一情況考慮在內。
摩根大通認為，亞馬遜可能會在 2026 年提高 Prime 會員服務的價格，這與該公司每隔 4 年左右就提高一次價格的慣例相符。重要的是，該公司預計即便將訂閲價格提高到 159 美元，也不會出現大量用户流失或對 Prime 會員新增用户數量產生重大影響。將美國 Prime 會員服務價格提高 20 美元，預計每年將帶來約 30 億美元的增量淨銷售額。當然，如果在國際範圍內提高價格，銷售額的增長幅度還會更高。
Prime 於 2005 年推出時，年會員費為 79 美元。這一價格一直保持到 2014 年，之後漲至 99 美元。四年後，在 2018 年，費用又上漲至 119 美元，而在 2022 年，再次攀升至 139 美元。
投資團隊 Best Of Breed Growth Stocks 分析師 Julian Lin 也預計該公司會提高 Prime 產品的價格。他説道：“我個人希望他們不要提價，不僅是因為我自己要購買，還因為這樣有可能能繼續擴大市場份額。”
亞馬遜關於 Prime 服務定價的決定可能會對眾多公司產生影響，其中包括沃爾瑪 (WMT.US)、好市多 (COST.US)、塔吉特 (TGT.US)、奈飛 (NFLX.US) 以及百思買 (BBY.US)。
