Amazon "battles" Walmart, as the U.S. retail industry also engages in a price war!

國內 “外賣戰” 正酣，國外電商巨頭也開打價格戰！

本週，電商巨頭亞馬遜與全球最大零售商沃爾瑪將展開正面較量。7 月 8 日，雙方年度最大規模線上促銷活動將同步啓動，戰場從數字端延伸至實體門店。

為爭奪美國消費者市場，亞馬遜主動調整旗艦促銷 “Prime Day” 日期，精準對標沃爾瑪去年促銷窗口期，並首次將活動延長四天。沃爾瑪則反制升級促銷週期至六天，突破性整合全渠道資源。

亞馬遜將 Prime Day 提前至 7 月 8 日開啓，結束時間延至 7 月 11 日。沃爾瑪隨即宣佈 7 月 8 日啓動 “Walmart Deals”（沃爾瑪特賣），並將活動週期延展至 7 月 13 日，較去年增加兩天。沃爾瑪副總裁披露，此舉首次實現 4600 家美國實體店同步參與促銷。

“這兩家零售巨頭正在激烈爭奪美國消費者的忠誠度，” Emarketer 分析師 Sky Canaves 表示，“亞馬遜今年將促銷日期定得比較早，其他零售商也正在效仿，甚至試圖更早地開始促銷活動。”

亞馬遜主導地位面臨挑戰

據 Emarketer 數據，亞馬遜長期以來一直是美國最大的電商運營商，佔據超過 40% 的在線銷售份額。但該公司正面臨來自沃爾瑪日益激烈的數字化競爭壓力。

作為美國最大的實體零售商，沃爾瑪在在線基礎設施方面投入巨資。沃爾瑪的電商銷售額正以每年超過 20% 的速度增長，公司去年美國電商部門去年銷售額達到 790 億美元。

沃爾瑪已採取積極措施提升在線訂單配送速度，將在線庫存擴大至超過 5 億件商品，並將自己定位為高科技電商平台。

促銷活動影響力不斷擴大

亞馬遜於 2015 年 7 月推出 Prime Day 活動，為其 Prime 付費會員提供電子產品和返校商品的獨家優惠。其他零售商隨後效仿，7 月 4 日公共假期後的零售流量已開始超過 11 月傳統的黑色星期五銷售。

據美國銀行預測，今年為期四天的 Prime Day 預計將產生 230 億美元的商品交易總額，這包括亞馬遜自身和其平台上第三方賣家的總收入。

美國銀行分析師 Justin Post 表示：“儘管沃爾瑪、Target 和 Best Buy 等其他零售商在 Prime Day 期間的競爭有所加劇，但我們相信這一活動仍將是積極的推動因素。”

競爭格局的變化也影響了第三方賣家的策略。亞馬遜最大第三方賣家 Pattern 的電商副總裁 Jared Mason 表示，公司正在對沃爾瑪平台投入更多重視和關注。他説：

我們很高興亞馬遜不再如此占主導地位。這些較小平台緊追不捨的事實絕對改變了亞馬遜的行為，我們從中受益。