AI Impact on Search? Google Says: Quite the Opposite

AI 威脅未至，谷歌搜索業務再創收入新高。

儘管市場擔憂 AI 初創公司會衝擊谷歌搜索引擎的主導地位，但最新財報顯示，這家科技巨頭的防禦策略正在奏效。谷歌母公司 Alphabet 二季度搜索收入達到創紀錄的 542 億美元，同比增長 12%，超出分析師預期的 529 億美元。

週三，Alphabet 首席執行官 Sundar Pichai 表示，公司的 “AI 概覽（AI Overview）” 工具的月活用户已超過 20 億，較上季度的 15 億大幅增長。

據悉，這一 AI 工具能讓用户在傳統搜索結果上方看到由 Gemini 模型生成的答案，直接對標 OpenAI 等競爭對手的聊天機器人服務。

Pichai 表示：

“我們看到人工智能正在推動人們搜索和獲取信息的方式的擴展。”

“AI 功能正促使用户進行更多搜索，因為他們瞭解到搜索可以滿足他們的更多需求。”

搜索引擎優化公司 BrightEdge 的獨立分析顯示，AI 概覽工具推出以來的一年中，搜索廣告曝光量增長了 49%。

潛在挑戰考驗韌性

Evercore ISI 分析師本月在研報中指出，市場調研顯示，儘管 4 月因關税和宏觀經濟不確定性導致廣告市場出現波動，但第二季度廣告預算同比仍實現增長。相對健康的廣告市場環境為谷歌搜索收入的強勁表現提供了支撐。

儘管當前表現強勁，谷歌搜索引擎的韌性仍面臨未來考驗。

據媒體報道，雖然 AI 概覽提升了用户看到的鏈接數量，但行業數據顯示用户實際點擊能產生收入的鏈接次數有所下降——當 AI 概覽直接提供所需信息時，用户就不需要點擊鏈接了。

另一個未知因素是 Perplexity 等初創公司推出的 AI 驅動網絡瀏覽器，以及據報道 OpenAI 也在開發類似產品，這些可能改變人們獲取信息的方式，並對谷歌 Chrome 瀏覽器構成挑戰。

谷歌正在採取防禦措施

為應對這些威脅，Pichai 宣佈將 2025 年資本支出從此前計劃的 750 億美元提高到 850 億美元。谷歌首席財務官 Anat Ashkenazi 也表示，公司明年的支出將進一步增加。

此外，谷歌計劃通過修改 Chrome 瀏覽器、將 Gemini 整合到更多產品中，以及開發如 Android 手機 “圈選搜索” 等競爭對手難以複製的 AI 功能來維持優勢。

歷史上，谷歌在威脅出現時採取防禦行動。

20 年前當搜索轉向移動設備時，谷歌收購 Android 開發操作系統；隨着 iPhone 普及，谷歌每年支付蘋果數十億美元，使其搜索成為 Safari 默認選項；近三年前 AI 熱潮啓動時，微軟的 Bing 推動引發擔憂，谷歌加大 AI 計算投資，最終微軟未顯著蠶食份額。