Coty shares slump 21% as weak demand and tariffs weigh on outlook

美容巨頭科蒂的股價在週四的盤前交易中下跌超過 21%，原因是 CoverGirl 和 Gucci 香水的擁有者預計當前季度銷售將大幅下降，這突顯了消費者支出面臨的壓力以及美國化妝品市場所面臨的挑戰。

該公司表示，預計第一季度的同店銷售將下降 6% 至 8%，而去年同期增長為 4.5%。

科蒂還報告了每股 0.05 美元的季度虧損，超出預期，營收為 12.5 億美元，同比下降 8%。

LSEG 調查的分析師預計每股虧損為 0.02 美元，營收為 12 億美元。

美國市場掙扎導致利潤警告

首席財務官 Laurent Mercier 將化妝品放緩歸因於以價值為導向的消費者、對新產品發佈的疲憊、使用頻率降低以及 Z 世代對香水日益增長的偏好。

該公司最大的市場美國是業績不佳的主要原因。

科蒂承認在高端和大眾化妝品領域都失去了市場份額，原因是執行不力和需求疲軟。

零售商的庫存去化也對公司造成了重大壓力，因為公司故意削減了貿易庫存水平，以為未來的增長做準備。

缺乏重磅產品發佈，但香水保持穩定

與去年相比，本季度也缺乏重磅產品發佈，而去年 Burberry Goddess 推動了市場動能。

相反，科蒂的創新管道主要集中在產品擴展上，而不是重大新產品發佈。

儘管如此，該公司的香水業務表現出了一定的韌性。

高端香水的同店銷售增長了 2%，而大眾市場香水增長了 8%。

首席執行官 Sue Nabi 強調了 Adidas Vibes 的強勁需求，以及 BOSS Bottled Beyond 的早期吸引力，同時還提到了針對年輕消費者的新 Calvin Klein 香水噴霧系列的良好表現。

Nabi 強調了科蒂在她所稱的 “消費享受經濟學” 中的定位，這是一種消費者在經濟不確定性期間轉向小奢侈品的趨勢。

“科蒂在這一領域的定位非常完美，因為它是唯一一個積極針對高端和低端價格區間的全球香水參與者，” 她説。

關税逆風和生產轉移

除了消費者的逆風外，科蒂還面臨來自歐洲製造的香水和中國組件的新關税，這預計將造成 7000 萬美元的毛成本壓力。

為了減輕影響，該公司計劃提高美國高端香水的價格，並將部分生產轉移到美國工廠。

Mercier 還提到美國移民政策的變化是一個額外的挑戰，儘管他説科蒂的 “All-in to Win” 計劃下的節省成本措施——包括重組和美國的領導層變動——將有助於抵消部分影響。

復甦之路依賴香水和創新

展望未來，科蒂的管理層認為上半年的挑戰較大，預計通過高調的香水發佈和向快速增長的子類別擴展，增長將在稍後恢復。

Nabi 指出即將推出的產品，如 Marc Jacobs 化妝品和持續的香水噴霧系列，是復甦戰略的核心。

“該公司最近推出的 Calvin Klein 噴霧系列顯示出良好的早期結果，吸引了尋求實惠小奢侈品的年輕消費者，” 她説。

“科蒂的戰略重點是利用其在香水領域的全球領導地位來推動強勁增長，” Nabi 説。

經紀人情緒謹慎，股價大幅下跌

即使在週四的暴跌之前，科蒂的股價今年已經下跌了約 30%。

在更新後，股價在盤前交易中跌至 3.83 美元，創下多年來單日最大跌幅。

根據 LSEG 的數據，19 家經紀公司中有 7 家對該股評級為 “買入” 或更高，10 家評級為 “持有”，2 家建議 “賣出”。

中位數目標價為 6 美元，若科蒂能夠穩定其美國業務並重新點燃消費者熱情，則有潛在的上漲空間。

科蒂股價因需求疲軟和關税壓力下滑 21% 的文章首發於 Invezz。