Apple accelerates monetization of services, raising subscription price of its streaming service Apple TV+ by 30%

智通財經 APP 獲悉，美國消費電子巨頭蘋果公司 (AAPL.US) 將其流媒體平台 Apple TV+ 月度訂閲價格上調 30% 至 13 美元，此舉可謂是這家科技巨頭為了通過流媒體服務創造更大規模營收，呈現出體系化提價與服務變現節奏再次步入加速模式，並且此項提價凸顯出隨着流媒體訂閲用户愈發龐大，給了 Apple TV+ 漲價的底氣。

隨着 Apple TV+ 所打造的視覺大片——F1 電影《F1：狂飆飛車》火爆全球，全球範圍的蘋果產品粉絲與影迷都看到了 Apple TV+ 有能力打造出好萊塢最強的電影工業水準，愈發相信 Apple TV+ 未來將創造出更多其平台專屬的優質流媒體劇集與電影，疊加《人生切割術》(Severance) 第二季領跑艾美獎提名帶來的口碑效應，Apple TV+ 近期在全球的流媒體訂閲用户規模持續攀升。

蘋果公司在一份通過電子郵件發佈的聲明中表示，該上調後的訂閲費率將於週四在美國和部分國際市場對新訂閲用户生效。作為對比，Apple TV+ 之前的訂閲價格為每月 10 美元。該流媒體平台的年度計劃將維持在 99 美元，並且該公司也不會調整包含多項服務的 Apple One 捆綁包的線上訂閲價格。

蘋果一直在穩步提高流媒體平台訂閲價格，追隨奈飛、迪士尼等其他流媒體同行的漲價步伐。但與奈飛、Disney+ 以及 HBO Max 等流媒體平台所不同的是，Apple TV+ 流媒體平台訂閲服務僅提供單一的訂閲方案——而非包含廣告支持版本在內的多層級訂閲套餐。

自 2019 年推向全球市場以來，Apple TV+ 的訂閲用户數量一直落後於上述流媒體服務競爭對手，但其原創內容持續獲得好萊塢以及影迷們讚譽。上個月，該流媒體平台甚至獲得了創紀錄的 81 項艾美獎提名，其中在全球範圍掀起流媒體劇集熱潮的《人生切割術》(Severance) 第二季獲得了高達 27 項提名。

從更廣泛的業績增長角度來看，服務類型的訂閲業務近年來一直是蘋果公司引以為傲的亮點業績分項。上季度，蘋果所有服務類業務的營收規模躍升 13%，達到約 274 億美元。

Apple TV+ 是蘋果公司自 2019 年推出的全球流媒體訂閲平台;而 Apple Original Films 則是蘋果內部負責長片製作與發行的電影標籤/製片部門。前者相當於 “影院”，負責面向消費者的播映與會員運營;後者類似 “片廠”，聚焦立項、投資、拍攝、院線宣發與隨後在 Apple TV+ 流媒體獨家上線的全流程製作。

幾乎所有貼着 “Apple Original Films” 標誌的故事長片，最終都會登陸 Apple TV+，同時 Apple TV+ 的電影自制內容也絕大多數由 Apple Original Films 統籌開發。好萊塢巨星布拉德·皮特主演的 Apple Original Films 原創電影《F1》全球票房截至 8 月 19 日接近 6 億美元，已被多家影視媒體稱為蘋果公司進軍電影行業的首個院線級 “大爆款”。