The "domestic substitution" of luxury goods is in progress

華爾街見聞

2025.09.05 01:25

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巴克萊的調研顯示，中國本土奢侈品牌如老鋪黃金已成為行業強有力的競爭者，挑戰傳統歐洲奢侈品牌。約 80% 的老鋪黃金顧客同時也是卡地亞、愛馬仕等品牌的消費者，顯示出顯著的客户重疊和替代風險。越來越多的中國消費者認為國產品質已達到西方水平，削弱了歐洲品牌的市場壁壘。

巴克萊近期的中國調研行發現中國本土品牌已成為奢侈品行業的有力競爭者：

以往市場普遍認為本土品牌對奢侈品行業威脅不大，但此次調研發現情況已經改變。以本土黃金珠寶品牌 “老鋪黃金” 的崛起為例，其成功證明了中國品牌有能力在奢侈品領域爭奪消費者的錢包份額。

報告引用數據稱，老鋪黃金約 80% 的顧客同時也是卡地亞、愛馬仕或 LV 等頂級奢侈品牌的消費者，顯示出顯著的客户重疊和替代風險。此外，越來越多中國消費者認為國產品質已經趕上西方水平，這正在削弱歐洲奢侈品牌長期以來憑藉工藝和傳承建立的高進入壁壘。