POP MART launches "Pain Gold"

“痛金” 消費火熱之際，潮玩公司泡泡瑪特也坐不住了？

9 月 12 日，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌 popop 的足金系列正式發售。這是品牌旗下首個足金系列產品。該產品為 IP Baby Molly 打造，產品包括黃金串珠、吊墜、金條和擺件等。

“雖然我搞不清楚泡泡瑪特的 IP，但女朋友是忠實愛好者。她快過生日了，便想着買來作為禮物。” 消費者周先生告訴上海證券報記者，他在位於上海高端購物中心港匯恆隆廣場的 popop 全球首店一共買了 9 顆足金串珠，共計 1.5 萬元左右。

據泡泡瑪特相關負責人介紹，以 IP 為主的集團化始終是泡泡瑪特的核心戰略之一，popop 全球首店於今年 6 月的落地是該戰略中一次非常具有代表意義的嘗試。足金系列上市則不斷延伸着 popop 的產品邊界，是泡泡瑪特深度延展 IP 價值的具體體現。

泡泡瑪特旗下 “痛金” 開售

“痛金” 是指融入熱門 IP 元素的黃金製品，其中的 “痛” 源於二次元文化。近年來，多家黃金珠寶企業相繼推出與知名 IP 聯名的定價足金飾品，受到年輕消費者青睞。

9 月 12 日下午 13 點左右，記者在 popop（上海港匯恆隆店）看到，此次推出的 “Baby Molly 足金系列” 新品被擺放在入口顯眼位置，吸引不少路過的市民遊客駐足，還有不少消費者提着品牌購物袋走出門店，周先生便是其中之一。

圖：popop 發售的足金系列產品

據該門店工作人員介紹，新品於 9 月 12 日上午 10 點開售，且僅在線下門店銷售。營業伊始，門店外便有消費者等候入店。

記者注意到，該足金系列產品均採用一口價計價模式，包含 980 元、1380 元、1580 元、1780 元、1880 元、2280 元、4080 元及 56800 元等價位。

這些一口價足金飾品相較按克重計價產品存在更多溢價空間。以一款售價 1380 元、克重約 0.7 克的一款串珠為例，其折算下來每克重約 1971 元。而當日多家黃金珠寶品牌公佈的境內足金飾品價格為 1078 元/克左右。

圖：消費者展示其購買的 popop 足金產品

周先生所前往的 popop 全球首店於今年 6 月正式開業，呈現了泡泡瑪特旗下知名 IP 系列珠寶作品。popop 所售珠寶主要採用 925 銀、貝珠、水晶、鋯石等材質製作。開業之際，店內價格最高的產品是一款以 18K 金和淡水珍珠為材質的珍藏版項鍊，價格為 10800 元。

首店開業次日，popop 在北京國貿商城開出第二家線下門店。該門店也於 9 月 12 日同步發售足金系列新品。

“情緒消費” 驅動 “IP 經濟”

繼 6 月開出兩家門店後，popop 似乎有拓店跡象。

記者近日在位於上海楊浦區五角場商圈的合生匯商場看到，一樓某鋪位圍擋寫有 “popop Jewelry 即將盛大開業” 的字樣。

圖：上海楊浦五角場合生匯商場圍起了 popop 字樣圍擋

對此，泡泡瑪特相關負責人對上海證券報記者表示，目前該鋪位的開業時間還未確定，以 popop 官方信息為準。

除了 popop，記者瞭解到，2025 年，泡泡瑪特多家 “全球首店” 相繼開業，子品牌運營不斷進階。

今年 3 月，泡泡瑪特在上海中環廣場推出 Hirono 小野全球首家品牌概念店，通過打造立體化 IP 敍事，不斷拓展 Hirono 小野的邊界，完成了從潮玩 IP 到品牌運營的質變。

今年 5 月，泡泡瑪特全球首家臻藏店 POP MART COLLECTION 落子成都高端百貨 SKP，成為首個進駐 SKP 的潮玩品牌，進一步深化了高端藝術收藏圈層的影響力。

“我喜歡星星人、Labubu、Molly 等 IP。買到這些萌萌的手辦或玩具會讓我心情很好。平時工作壓力比較大，拆盲盒拆到自己喜歡的款式時，更會讓我有一種解壓的感覺。” 消費者許女士認為，黃金材質的 IP 產品不僅可以滿足她的穿搭需求，也相較其他材質的 IP 消費品更保值，所以在經濟能力允許的範圍內，她樂於購買。

消費者對情緒價值的需求，讓泡泡瑪特旗下 IP 在近年來熱度不斷走高，更在今年上半年實現海內外火爆出圈。這也體現在公司業績中。

泡泡瑪特發佈的 2025 年半年報顯示，上半年公司營收 138.8 億元，同比增長 204.4%；經調整淨利潤 47.1 億元，同比增長 362.8%；半年營收突破百億元，淨利潤超 2024 全年。

上海證券報，原文標題：《泡泡瑪特，開售 “痛金”》

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