"AI Changes Traffic" First Case: Rolling Stone magazine's parent company sues Google "AI Overview leads to a 1/3 decline in related revenue"

《滚石》杂志母公司已对谷歌提起诉讼，指控其搜索引擎中的人工智能摘要功能非法使用其内容、窃取网站流量并损害收入。

据媒体 14 日报道，《滚石》杂志（Rolling Stone）和《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）的母公司 Penske Media 于上周五晚间向哥伦比亚特区联邦地方法院提起反垄断诉讼。诉讼的核心直指谷歌搜索结果顶部的 “AI 概览”（AI Overviews）功能，称其非法利用了该公司的报道内容。

Penske Media 在诉状中提出了直接的财务冲击：自 2024 年底以来，由于谷歌带来的流量减少，其网站通过在线购物会员链接产生的收入下降了超过三分之一。此案是首个由大型新闻媒体集团就谷歌 AI 功能造成的直接经济损失而发起的诉讼。

对于这些指控，谷歌发言人 José Castañeda 回应称其为 “毫无根据的指控”，他表示，“AI 概览” 让搜索变得更有帮助，为内容的发现创造了新机会，并且每天为各类网站带去数十亿次点击，甚至将流量引向了更多样化的网站。谷歌声称将针对这些指控进行辩护。

核心指控：AI 概览 “虹吸” 流量与收入

Penske Media 的诉讼详细阐述了其认为的商业模式损害。诉状指出，当用户进行搜索时，谷歌的 “AI 概览” 会直接提供整合后的信息摘要，这使得许多用户无需再点击原始链接即可获得所需答案。这种机制直接 “虹吸” 了本应流向内容发布商网站的流量。

根据诉状，在包含 Penske Media 旗下网站链接的谷歌搜索结果中，约有 20% 的页面出现了 “AI 概览”，并且这一比例还在持续上升。该公司将 2024 年底以来会员链接收入超三分之一的降幅归因于此。诉状警告称：

“以这种方式分流和阻止用户访问 PMC（Penske Media Corp.）及其他出版商的网站，将对互联网上可获取信息的整体质量和数量产生深远的有害影响。”

谷歌的反驳：AI 旨在提升体验并输送 “高质量” 访客

面对 Penske Media 的指控，谷歌坚称其 AI 功能对内容生态系统有益。除了与 OpenAI 的 ChatGPT 竞争的 Gemini 聊天机器人，谷歌已将 AI 更广泛地集成到其核心搜索产品中，包括 “AI 概览” 和可选的 “AI 模式”。

谷歌发言人 José Castañeda 辩称，伴随 “AI 概览” 出现的网站链接能为出版商带来 “更高质量” 的点击，因为通过这些链接访问网站的用户停留时间更长。谷歌的立场是，AI 功能在创造新内容发现机会的同时，改善了用户体验。

出版商的 “两难困境” 与法律诉求

Penske Media 在诉状中描述了自身面临的 “两难困境”：要么选择阻止谷歌正常索引其网站内容，但这将 “摧毁其业务”；要么只能被迫接受谷歌抓取内容，为那个威胁其整个出版业务的 AI 系统 “火上浇油”。诉状称：

“PMC 每在其网站上发布一篇文章，都等于在为谷歌的 AI 系统提供更多的训练和基础材料，以生成 AI 概览或优化其模型。”

该诉讼寻求法院发布永久性禁令，以制止谷歌的所谓非法行为，并要求金额未定的经济赔偿。此案的原告包括 Penske 旗下的 13 家出版物，如《公告牌》（Billboard）、《综艺》（Variety）和《Vibe》等。

Penske Media 对谷歌的诉讼是媒体行业与 AI 公司之间一系列法律冲突的最新一例。此前，《华尔街日报》及其母公司新闻集团（News Corp）旗下的《纽约邮报》已起诉 AI 搜索公司 Perplexity；《纽约时报》则对 OpenAI 和微软提起了诉讼。值得注意的是，代理《纽约时报》案件的律师事务所同样也代表 Penske Media。

与此同时，行业内也正探索合作路径。部分科技公司已同意为使用新闻内容支付费用，例如新闻集团与 OpenAI、亚马逊与《纽约时报》、谷歌与美联社均达成了内容合作协议。Anthropic 公司近期也同意支付至少 15 亿美元，以了结一桩围绕其使用盗版书籍训练模型的版权侵权诉讼。