Instacart Tightens TikTok Retail Media Integration

新的 Instacart 與 TikTok 的整合將使部分消費品廣告客户能夠利用該雜貨服務平台的第一方零售媒體數據，幫助這些廣告客户提升廣告投放的精準度，推動購買並衡量效果——所有這些都可以在 TikTok 廣告管理工具中完成。很快，廣告客户將能夠通過 TikTok 的 Smart+ 活動增強可購物廣告格式，該格式現在與 Instacart 的雜貨選擇數據集成，並且可以直接在 TikTok 廣告管理工具中使用 Instacart 轉化數據來衡量每日廣告效果。

廣告客户將能夠更有效地使用 Instacart 的受眾細分，這些細分旨在接觸到具有高購買意圖的消費者。此外，品牌將能夠通過閉環測量來評估和改善購買效果。

“這一合作關係的基礎是幫助消費品品牌在靈感瞬間與消費者相遇，從而推動行動，” Instacart 廣告總經理 Ali Miller 在一份聲明中表示。“通過將我們豐富的第一方零售媒體數據帶入 TikTok，我們使品牌能夠接觸到合適的消費者，實時優化他們的廣告活動，推動可歸因銷售，並提供真正無縫的商業體驗，讓人們在消費時間內。”

TikTok 在美國商業中的擴展角色

TikTok Shop 在正式進入美國市場僅 兩 年後，已證明其是一個零售強者，而 TikTok 在美國的運營似乎暫時安全，未受到政府禁令的影響，此前特朗普總統在 2025 年 9 月發佈了一項行政命令，概述了一項協議，以將 TikTok 的中國母公司字節跳動在美國版本平台上的持股比例降低至 20%。

“通過與 Instacart 的合作，更多品牌可以在靈感瞬間接觸到客户，無論他們是準備補充雜貨還是想嘗試新產品，” TikTok 全球產品合作負責人 Lorry Destainville 在一份聲明中表示。

Instacart 在零售媒體領域不斷擴展其角色。上個月，便利店配送平台 Vroom 採用了 Instacart 的零售媒體解決方案，而本月初，Instacart 與 聯合航空 合作，在客户旅行期間進行零售媒體活動。

在 2025 年 1 月，Instacart 通過與 B2B 電子商務訂購平台 Cut+Dry 的合作擴大了其 Carrot Ads 零售媒體技術的覆蓋範圍。

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