DJI significantly reduces prices, is there a major shift in the handheld imaging market?

作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

作為全球無人機及智能影像設備主力玩家，大疆一場突如其來的大促銷，正刺激着不少消費者的神經，尤其是曾被稱作 “電子茅台” 的大疆 Osmo Pocket 3 也位列降價大軍。

華爾街見聞從大疆線上商城看到，大疆此番產品降價主要是為了迎接 “雙 11”，促銷活動從 10 月 9 日開始，優惠期限是 10 月 9 日 0 點-10 月 14 日 24 點，其中大疆 Osmo Pocket 3 標準版直降 700 元，Pocket 3 全能套裝直降 900 元。

除此之外，運動相機 Action 4 最高降價約 950 元，Action 5 Pro 標準套裝最高降價 1050 元；航拍無人機 Mini 4K 至高直降 700 元，Mini 3 至高直降 500 元等。

大疆方面對華爾街見聞表示，本次價格調整是大疆為 “雙 11” 推出的常規促銷安排。

不過，據華爾街見聞了解，此次降價覆蓋手持雲台相機、無人機、運動相機、全景相機等多個品類的明星產品，對於大疆而言，促銷力度堪稱 “史無前例”，也因此一度登上熱搜。

降價引發了一些近期購機消費者的不滿。對此，大疆方面則表示，注意到由此引發的關注與討論，也高度重視每一位用户的反饋。“目前我們正通過各個渠道積極溝通，為用户提供清晰指引與必要支持。我們充分理解用户的心情，也將持續傾聽各方聲音，不斷優化相關的服務與溝通機制，致力於為用户提供更好的體驗。”

另有業內人士對華爾街見聞透露，關於用户關注的線上線下退貨的差異問題，在於線上平台與線下經銷商渠道在運營模式、成本結構等方面存在的客觀差異，品牌方要實行完全統一的退換貨與價保策略，有現實難度。這一問題在消費電子及其他零售行業中也普遍存在。

手持雲台相機產品 Pocket 3 成為大疆此次降價促銷中最受關注的產品。

手持智能影像設備包括手持雲台相機、運動相機、全景相機等。大疆可以説是手持雲台相機產品的開創者，它發現了手機攝影和專業相機的中間地帶，將雲台與相機一體化，抓住一批非專業攝影人士但有影像記錄需求的增量羣體，適合 Vlog、旅行記錄等。

Pocket 3 是大疆當之無愧的明星產品，也被視作大疆近些年來最成功、最為暢銷的產品之一。

據魔鏡洞察統計數據，2023 年 11 月上市至 2024 年 10 月，將近一年時間，大疆 Pocket 3 在淘寶、天貓平台賣出了 1.24 億元，位列該平台普通數碼相機類目第一，遠超彼時排在第二的影石 Insta360 GO 3s 和第三的索尼 ZV-1 的總和。

不僅銷量高，Pocket 3 也一度出現一機難求的現象，這讓大疆在手持智能影像設備市場擁有着絕對話語權。

這樣一款熱銷產品如今大幅降價雖然讓很多消費者意外，但也有不少人認為，Pocket 3 降價算是意料之中的事，畢竟這一產品已經上市近兩年，且今年初就有消息稱今年大疆會推出 Pocket 4。

同時，抓住 “雙 11” 這一窗口期大幅降價，也無疑可以助力大疆在競爭越發激烈的市場中籠絡更多新客户。

智能影像賽道如今競爭高度集中，據頭豹研究院報告，從全球智能影像設備市場（主要包括運動、全景和航拍三類）市場份額來看，2024 年影石、大疆以及美國的 GoPro 合計佔據 78.9% 市場份額。

其中，影石的市場份額從 2023 年的 28.4% 增長至 2024 年的 35.6%。同期，GoPro 作為傳統國際巨頭，市場份額從 38.2% 降至 30.1%。大疆則從 2023 年的 19.1% 降至 2024 年的 13.2%。

大疆與影石在智能影像賽道的戰火已經燃了很多年了，但從去年開始才算進入激化階段，如影石推出 Insta 360 Flow Pro，對標大疆手持雲台相機 Osmo Pocket3。

影石近年來的迅猛發展帶給了大疆不小壓力。目前影石的主要產品線覆蓋全景相機、運動相機、拇指相機和手機雲台，這些都與大疆直接形成競爭。並且，影石放話要在明年 1 月推出全景無人機，直接把戰火燒到大疆的航拍優勢領域。

大疆反擊動作也不少，如今 7 月底，大疆殺入影石的核心陣地，發佈了全景相機 Osmo 360，不僅參數對標影石 X5，定價還比影石 X5 低了 800 元，為 2999 元。

當然，如今市場的激烈競爭不僅來自於老玩家的頻頻出招，不少新玩家也正虎視眈眈，尤其是各大手機廠商。

在 vivo 傳出要入局手持智能影像設備市場的消息後，OPPO 也確認將啓動該品類的立項。

OPPO 相關人士對華爾街見聞透露，該系列新品計劃於 2026 年內發佈。與此同時，華爾街見聞也瞭解到，vivo 在去年年底立項手持雲台相機產品，其首款產品已完成開模，預計也將在明年發佈。

顯然，手持智能影像賽道正在被越來越多公司看好。另據諮詢公司沙利文（Frost & Sullivan）預測，2027 年全球智能運動相機和移動全景相機出貨量將分別達到 6907 萬台和 316 萬台，二者市場規模將超過 600 億元。

對於像 OPPO、vivo 這樣的手機廠商而言，切入手持智能影像設備具備天然的資源複用優勢，但大疆的技術壁壘與生態積累、品牌價值仍不可撼動。

在這場手持智能影像設備行業大變局中，新玩家要從老玩家手中搶食蛋糕也並不易事，必然還需投入大量時間與研發成本，同時努力贏得消費者心智。

當然，大疆也沒有坐以待斃。在核心賽道積極迎戰的同時，近年來，大疆跨界挖掘第二增長曲線的決心也越來越強烈，除了進軍全景相機等賽道外，還加入了掃地機的戰場。

消費電子的戰火永不停歇，接下來就看誰有能力改變市場格局了。