Instagram head Adam Mosseri pushes back on Mr. Beast’s AI fears, but admits society will have to adjust

Instagram 負責人亞當·莫塞裏表示，人工智能將改變誰能夠創造，因為新工具和技術將使以前無法成為創作者的人能夠以一定的質量和規模製作內容。然而，他也承認，惡意行為者將利用這些技術進行 “不法目的”，而今天成長的孩子們必須被教導，不能僅僅因為看到了某個視頻就相信它。

這位 Meta 高管在本週的彭博社屏幕時間會議上分享了他對人工智能如何影響創作者行業的看法。在採訪開始時，莫塞裏被問及創作者 Mr. Beast（吉米·唐納森）最近的評論。在 Threads 上，Mr. Beast 曾表示，人工智能生成的視頻可能很快會威脅到創作者的生計，並稱這是行業的 “恐怖時刻”。

莫塞裏對此觀點稍作反駁，指出大多數創作者不會使用人工智能技術來複制 Mr. Beast 歷史上所做的事情，包括他的大型場景和複雜製作；相反，這將使創作者能夠做更多事情，製作更好的內容。

“如果你退一步來看，互聯網所做的事情之一，就是通過將內容分發的成本降低到幾乎為零，使幾乎任何人都能成為出版者，” 莫塞裏解釋道。“而一些生成性人工智能模型看起來將要做的事情是，它們將把內容製作的成本降低到基本為零，” 他説。（當然，這並不反映使用人工智能的真實財務、環境和人力成本，這些成本是相當可觀的。）

此外，這位高管還表示，今天的大型社交平台上已經存在很多 “混合” 內容，創作者在工作流程中使用人工智能，但並沒有製作完全合成的內容。例如，他們可能會使用人工智能工具進行顏色校正或濾鏡處理。展望未來，莫塞裏表示，真實內容與人工智能生成內容之間的界限將變得更加模糊。

“這將變得不那麼像是，什麼是有機內容，什麼是人工智能合成內容，以及它們的比例。我認為在一段時間內，實際上會有更多的內容處於中間狀態，而不是純粹的合成內容，” 他説。

隨着事態的發展，莫塞裏表示 Meta 有責任在識別哪些內容是人工智能生成的方面做更多工作。但他也指出，公司在這方面的做法並不是 “正確的重點”，實際上是 “愚蠢的差事”。他提到 Meta 最初嘗試自動標記人工智能內容，這導致了一個情況，即它將真實內容標記為人工智能，因為在這個過程中使用了包括 Adobe 在內的人工智能工具。

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舊金山 |2025 年 10 月 27-29 日

這位高管表示，標記系統需要更多的改進，但 Meta 也應該提供更多的背景信息，以幫助人們做出明智的決定。

雖然他沒有詳細説明新增的背景信息是什麼，但他可能在考慮 Meta 的社區筆記功能，這是今年在美國推出的眾包事實核查系統，模仿了 X 使用的系統。社區筆記和類似系統在用户經常分享對立觀點時，會在內容上標記更正或附加背景信息，以表明需要事實核查或進一步解釋。Meta 可能正在考慮使用這樣的系統來標記某些內容是否為人工智能生成，但尚未被標記為此。

莫塞裏並沒有完全將標記人工智能內容的責任歸於平台，而是建議社會本身也需要改變。

“我的孩子們還小。他們九歲、七歲和五歲。我需要他們理解，隨着他們成長並接觸互聯網，看到某個視頻並不意味着它真的發生過，” 他解釋道。“當我成長時，看到一個視頻，我可以假設那是對現實世界中發生的一個時刻的捕捉，” 莫塞裏繼續説道。

“他們需要考慮是誰在説這個，誰在分享這個，以及他們的動機是什麼，為什麼他們會這麼説，” 他總結道。（這似乎對五到九歲的孩子來説是一個沉重的心理負擔，但無奈。）

在討論中，莫塞裏還談到了 Instagram 未來的其他話題，除了人工智能，還包括其專門的電視應用程序計劃，以及其對 Reels 和 DMs 作為核心功能的新關注（莫塞裏表示這只是反映用户趨勢），以及 TikTok 在美國的所有權變化將如何影響競爭格局。

關於後者，他表示，最終，擁有競爭是更好的，因為 TikTok 在美國的存在迫使 Instagram“做得更好”。至於 TikTok 的交易本身，莫塞裏表示很難解析，但似乎該應用的構建方式不會發生實質性變化。

“這仍然是同一個應用程序，同樣的排名系統，你關注的同樣的創作者——同樣的人。一切都是無縫的，” 莫塞裏談到 “新” 的 TikTok 美國運營時表示。“在激勵方面似乎沒有重大變化，” 他補充道。