Apple Ditches Plus Sign From Streaming Name, Sparking Confusion Among Consumers

如果你訂閲了多個流媒體平台，那麼其中一個很可能在其名稱中包含 “plus” 或 “+”。其中一個流媒體平台正在進行品牌重塑，放棄 “plus” 符號，這一舉動引發了與其其他產品的混淆。

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蘋果的新流媒體名稱

蘋果宣佈將其流媒體平台的名稱從 Apple TV+ 更改為 Apple TV。此名稱更改是在其備受期待的流媒體電影《F1 電影》發佈之前進行的。

《F1 電影》將於 12 月 12 日在新命名的流媒體平台首播，此片是蘋果有史以來票房最高的電影。

這部電影由 布拉德·皮特 主演，全球票房達到 6.29 億美元，是有史以來票房最高的體育電影。

“我們非常興奮能夠通過 Apple TV 的無與倫比的全球覆蓋率將這部令人振奮的電影帶給全球影迷，” 該片製片人 傑瑞·布魯克海默 説。

在關於《F1 電影》的新聞稿中，蘋果簡要提到了新的流媒體名稱。

“Apple TV+ 現在簡單地變成了 Apple TV，擁有一個充滿活力的新身份，” 該公司表示。

新名稱已經引發了混淆，因為蘋果還有一個 Apple TV 數字媒體播放器和一個名為 Apple TV 的應用。

事實上，宣佈名稱更改的新聞稿可能會導致關於流媒體應用可用性的更多混淆。

“在 Apple TV 全球流媒體首播之前，該電影仍可在參與的數字平台上購買，包括 Apple TV 應用。”

另一句話告訴消費者 “Apple TV 在 Apple TV 應用中可在超過 100 個國家使用。”

該發佈還表示，任何購買並激活新蘋果產品（包括 Apple TV）的人都可以免費獲得三個月的 Apple TV。

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新的流媒體重點？

蘋果的流媒體平台遠非其表現最佳的資產或收入驅動因素，這可能是它常常受到的關注少於其他平台的原因。

近年來，蘋果加大了原創電影和節目的製作力度，並且還投資購買體育版權，包括來自美國職業足球大聯盟和美國職業棒球大聯盟的版權。

蘋果還 reportedly 有意收購 Liberty Formula One (NASDAQ:FWONA) (NASDAQ:FWONK) 所擁有的一級方程式賽車聯賽的媒體版權。這將跟隨該公司關於賽車聯賽的電影的成功。

這些項目改善了內容庫，併為消費者訂閲提供了理由。這也伴隨着蘋果最近將其流媒體計劃的月費從 9.99 美元提高到 12.99 美元。

蘋果尚未為其流媒體平台推出廣告支持的計劃，許多行業專家認為這只是時間問題。

Deepwater Asset Management 管理合夥人 基因·穆斯特 最近強調了蘋果的價格上漲是科技巨頭的 “一個大機會的小例子”。

穆斯特表示，蘋果越來越希望通過訂閲和服務及硬件的價格上漲來提高每台設備的收入。

“我相信投資者將越來越關注這一指標，作為衡量業務健康狀況的晴雨表，” 穆斯特説。

投資者估計，蘋果流媒體平台的價格上漲每年可能增加 4.3 億美元的 “高利潤收入”。該預測假設大約有 6000 萬名付費訂閲者，每人每月支付平均 6.50 美元（折扣後）。

穆斯特預測，蘋果的價格上漲可能是為了讓該部門更接近盈利，目前估計每年虧損 10 億美元。

“我相信蘋果的意圖是逐步縮小 Apple TV+ 的支出與收入之間的差距，將這一負利潤的項目轉變為一個有利可圖的項目。”

蘋果的新名稱更改可能只是一次品牌重塑，或者可能是公司在流媒體方面更大關注的開始。它也可能在蘋果更改其電視產品和應用的名稱以及在這些領域推出新產品之前發生。

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